Bir Google Görüntülü reklam kampanyasında Cynthia, hesapta varsayılan EBM’nin 20 ABD doları olduğunu görüyor ancak başarıyı ölçmek için kullandığı gerçek EBM 15 ABD dolarıdır. 5 dolarlık farkın nedeni ne olabilir?
EBM (Etkileşim Başına Maliyet) hesaplamalarında bir hata olabilir veya reklam kampanyasının performansını etkileyen faktörler değişmiş olabilir. İşte bu tür bir farkın nedenlerinden bazıları:
- Farklı Hesaplama Yöntemleri: EBM, reklam kampanyasının toplam harcamasını etkileşim sayısına bölen bir oranı temsil eder. Hesaplama yöntemleri farklı olabilir; Cynthia’nın gördüğü varsayılan EBM’nin hesaplanma şekli ile gerçek EBM’nin hesaplanma şekli arasında bir ayrım olabilir.
- Değişen Kampanya Hedefleri: Kampanyanın başlangıcından bu yana hedefler, hedef kitle veya reklam stratejisi değişmiş olabilir. Bu değişiklikler EBM’yi etkileyebilir.
- Dönüşüm Oranlarındaki Değişiklikler: Eğer reklam kampanyası başarıyla optimize ediliyorsa, dönüşüm oranları artabilir ve bu durum EBM’yi düşürebilir.
- Hesaplamalarda Hata: Varsayılan EBM’nin yanlış hesaplandığı veya gerçek EBM’nin yanlış bir şekilde ölçüldüğü bir hata olabilir.
Cynthia, kampanyanın performansındaki değişiklikleri ve bu farkın nedenlerini daha ayrıntılı bir şekilde inceleyerek, reklam stratejisinin ve bütçesinin etkili bir şekilde yönetilip yönetilmediğini değerlendirebilir.