admin

Geçtiğimiz hafta başlattığınız Display & Video 360’taki Programatik Garantili anlaşmanın gösterimlerini incelerken anlaşmada gereğinden az yayın yapıldığını fark ediyorsunuz. Bu sorunun nedenini belirlemek için öncelikle ne yapmalısınız?

• Yayıncıyla iletişime geçme.
• Anlaşma Sorun Gidericisi’ni kullanma.
• Kampanya düzeyinde hedeflemeyi inceleme.
• Satır öğesine birden fazla hedef atanıp atanmadığına bakma.

 

Açıklama: Geçtiğimiz hafta başlattığınız Display & Video 360’taki Programatik Garantili anlaşmanın gösterimlerini incelerken anlaşmada gereğinden az yayın yapıldığını fark ediyorsunuz. Bu sorunun nedenini belirlemek için öncelikle Anlaşma Sorun Gidericisi’ni kullanmalısınız. Anlaşma Sorun Gidericisi, Display & Video 360’ta anlaşmaların performansını izlemek ve potansiyel sorunları belirlemek için kullanılan bir araçtır. Bu araç, anlaşmanın gerçekleşme durumunu, hedeflenen gösterim sayısını ve gerçekleşen gösterim sayısını karşılaştırarak herhangi bir uyuşmazlık veya eksiklik tespit etmenize yardımcı olur. Yayıncıyla iletişime geçmek veya kampanya düzeyinde hedeflemeyi incelemek gibi diğer seçenekler, sorunu belirlemek için etkili olabilir, ancak öncelikle Anlaşma Sorun Gidericisi’ni kullanmak, anlaşmanın performansıyla ilgili net ve doğrudan bilgiler sağlar ve gereksiz zaman kaybını önler. Dolayısıyla, gereğinden az yayın yapıldığını fark ettiğinizde, Anlaşma Sorun Gidericisi’ni kullanarak sorunun nedenini belirlemek en etkili ilk adımdır.

Envanter paketlerini hangi Display & Video 360 senaryosunda kullanmak mantıklıdır?

• Bir film prodüksiyon şirketi, gösterime girecek yeni filmi için mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel izleyiciye ulaşmak, bir yandan da BGBM’yi sabit düzeyde tutmak istiyor.
• Bir bilgisayar şirketi, bir sonraki çeyrekte gönderim gecikmeleri yaşanacağını öngörüyor. Tek bir yayıncıyla reklam anlaşması pazarlığı yapmak, ancak yeni dizüstü bilgisayar modelinin zamanında gönderilmemesi durumunda anlaşmayı iptal edebilmek istiyorlar.
• Bir meşrubat şirketi, çok satacağını düşündükleri yeni bir çay çeşidini piyasaya sunuyor. Bu ürün için, sağlıklı yaşam alanındaki popüler web sitelerinden birkaçının ana sayfasına yerleştirmek istedikleri bir özel reklam birimi oluşturuyorlar.
• Yeni basketbol ayakkabısını piyasaya sunan bir ayakkabı şirketi, garanti edilmeyen reklam fırsatları uygulamak için çeşitli spor yayıncılarıyla birlikte çalışmak istiyor.

 

Açıklama: Yeni basketbol ayakkabısını piyasaya sunan bir ayakkabı şirketi, garanti edilmeyen reklam fırsatları uygulamak için çeşitli spor yayıncılarıyla birlikte çalışmak istiyor. Bu senaryoda, Envanter paketlerini kullanmak mantıklıdır çünkü şirket, belirli spor yayıncılarının reklam envanterlerine erişerek hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmayı hedefliyor. Envanter paketleri, belirli bir tema veya kategoriye odaklanarak birden fazla yayıncının envanterini içerir ve reklamverenlere bu tema veya kategoriyle ilgili geniş bir erişim sağlar. Basketbol ayakkabısı şirketi için, spor yayıncılarının envanterlerine erişerek hedef kitle olan spor tutkunlarına ve potansiyel alıcılarına ulaşmak önemlidir. Ayrıca, garanti edilmeyen reklam fırsatları uygulamak istemeleri, Envanter paketlerinin sunduğu esneklik ve çeşitlilikten faydalanmalarını sağlar. Diğer seçeneklerde ise belirli bir film için geniş kitlelere ulaşmak, gönderim gecikmeleri yaşanacağı öngörüsü ve sağlıklı yaşam alanındaki web sitelerine yerleştirme gibi farklı hedefler ve senaryolar bulunmaktadır ancak Envanter paketleri bu senaryolara uygun değildir. Dolayısıyla, ayakkabı şirketinin hedefleri doğrultusunda Envanter paketlerini kullanmak, reklam stratejilerini etkili bir şekilde uygulamalarına yardımcı olacaktır.

Display & Video 360’taki mobil uygulama içi ve mobil web envanteriyle ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

• Reklam öğesi boyutları, mobil web envanteri ve mobil uygulama içi envanterle birlikte kullanılabilir.
• Pazar Yeri’nde hem mobil web envanteri hem de mobil uygulama içi envanter için premium envanter vardır.
• Uygulama koleksiyonları, hem mobil web envanterinde hem de mobil uygulama içi envanterde kullanılabilir.
• App-ads.txt, yayıncı ve reklamcıları sahte mobil uygulama için envanter ve mobil web envanteri kullanımına karşı korur.

 

Açıklama: Pazar Yeri’nde hem mobil web envanteri hem de mobil uygulama içi envanter için premium envanter vardır. Bu ifade doğrudur çünkü Display & Video 360’ta Pazar Yeri, reklamverenlere çeşitli türlerde envanter seçenekleri sunar ve bu seçenekler arasında mobil web envanteri ve mobil uygulama içi envanter de bulunur. Ayrıca, Pazar Yeri, reklamverenlere özellikle yüksek kaliteli veya premium envanter seçenekleri sunar, bu da markaların daha göz alıcı ve dikkat çekici reklam kampanyaları oluşturmalarını sağlar. Diğer seçeneklerde ise mobil uygulama içi ve mobil web envanteriyle ilgili doğru bilgiler bulunmamaktadır. Örneğin, reklam öğesi boyutlarının kullanılabilirliği veya app-ads.txt’in sahte mobil uygulama için envanter koruma mekanizması, bu envanter türleriyle ilgili spesifik bilgiler sunmaz. Uygulama koleksiyonlarının her iki envanter türünde de kullanılabilir olması da, doğru bilgi vermemektedir. Dolayısıyla, doğru cevap olan ‘Pazar Yeri’nde hem mobil web envanteri hem de mobil uygulama içi envanter için premium envanter vardır’ ifadesi, Display & Video 360’ta mobil envanterle ilgili sunulan hizmetleri en doğru şekilde açıklar.

Display & Video 360’taki garanti edilmeyen anlaşmalar için ne zaman taban fiyatın %20 üzerinde teklif verilmesi önerilir?

• Sabit bir gösterim sayısını garantilemek istiyorsanız.
• Anlaşmanızda sıklık yönetimi uygulamak istiyorsanız.
• Bir anlaşmada birden fazla yayıncıyla çalışıyorsanız.
• Dünya çapındaki bir reklam kampanyası için farklı para birimlerinde ödeme yapıyorsanız.

 

Açıklama: Display & Video 360’taki garanti edilmeyen anlaşmalar için ne zaman taban fiyatın %20 üzerinde teklif verilmesi önerilir? Bu öneri, dünya çapındaki bir reklam kampanyası için farklı para birimlerinde ödeme yapıyorsanız durumunda geçerlidir. Çünkü farklı para birimleri arasındaki döviz kurları değişkenlik gösterebilir ve bu durum, özellikle taban fiyat üzerinde bir teklif verilirken fiyatların tutarlılığını sağlamakta önemlidir. Taban fiyatın %20 üzerinde teklif vermek, döviz kurlarındaki dalgalanmaları hesaba katarak istikrarlı bir ödeme yapmayı ve yayıncılarla güvenilir bir ilişki sürdürmeyi sağlar. Diğer seçeneklerde sabit bir gösterim sayısını garantilemek, sıklık yönetimi uygulamak veya birden fazla yayıncıyla çalışmak farklı senaryoları ele alırken döviz kurlarının etkisini göz ardı eder. Ancak, dünya çapında reklam kampanyalarında farklı para birimlerinde ödeme yapılıyorsa, taban fiyatın %20 üzerinde teklif vermek, maliyetlerin döviz kurlarına duyarlılığını azaltarak daha istikrarlı bir kampanya yürütülmesine yardımcı olur. Dolayısıyla, bu durumda doğru olan seçenek dünya çapındaki bir reklam kampanyası için farklı para birimlerinde ödeme yapıyorsanız ve taban fiyatın %20 üzerinde teklif verilmesi gerektiğidir.

Display & Video 360’taki exchange’lerde, envanter için sabit ilk fiyat açık artırmasına girmek istiyorsunuz. 10 TL ile en yüksek teklifi verdiniz. Gösterimler için ne kadar ödeme yaparsınız?

• 10,01 TL
• 5 TL
• 10 TL
• 9,99 TL

 

Açıklama: Display & Video 360’taki exchange’lerde sabit ilk fiyat açık artırmasına girmek istediğinizde ve en yüksek teklifi 10 TL olarak verdiğinizde, gösterimler için 10 TL ödeme yaparsınız. Sabit ilk fiyat açık artırması, reklamverenin belirli bir fiyatı kabul ederek her gösterim için aynı miktarda ödeme yapmayı taahhüt ettiği bir teklif stratejisidir. Reklamveren, teklif ettiği fiyatı belirlediğinde, her gösterim için bu belirlenen miktarı öder. Dolayısıyla, en yüksek teklif olan 10 TL, gösterim başına ödenecek sabit miktardır ve reklamveren bu teklif tutarı üzerinden ödeme yapar. Diğer seçeneklerde ise belirli bir teklif tutarı üzerinden yapılan ödemeyi yanlış şekilde belirtir. Örneğin, 10,01 TL veya 9,99 TL gibi farklı fiyatlar önermek, sabit ilk fiyat açık artırmasının mantığına aykırıdır çünkü bu strateji, belirlenen fiyat üzerinden sabit bir ödeme yapmayı gerektirir. 5 TL ödemek ise verilen teklifin altında bir miktar olduğu için doğru değildir. Dolayısıyla, doğru cevap olan ‘10 TL’ seçeneği, sabit ilk fiyat açık artırmasına girdiğinizde gösterimler için yapılacak ödemeyi en doğru şekilde açıklar.

Display & Video 360’taki engellenenler listeleri ile hassas kategoriler arasındaki fark nedir?

• Engellenenler listesi, kullanılabilir gösterimlerin sayısını sınırlandırır ancak hassas kategorilerde sınırlandırma yoktur.
• Engellenenler listeleri değiştirilebilir, ancak hassas kategoriler değiştirilemez.
• Hassas kategoriler, kullanılabilir gösterimlerin sayısını sınırlandırır ancak engellenenler listelerinde sınırlandırma yoktur.
• Hassas kategoriler değiştirilebilir, ancak engellenenler listeleri değiştirilemez.

 

Açıklama: Engellenenler listesi, kullanılabilir gösterimlerin sayısını sınırlandırır ancak hassas kategorilerde sınırlandırma yoktur. Engellenenler listesi, belirli içerikleri veya konuları hedeflemek istemediğiniz yayıncıları veya uygulamaları içeren bir listedir. Bu listeye eklediğiniz yayıncılar veya uygulamalar, reklamlarınızın bu kaynaklarda gösterilmesini engeller. Hassas kategoriler ise, içerik türlerini veya konuları hedeflemek için kullanılır. Örneğin, çocuklara yönelik içerik, alkol veya sigara içeren içerikler gibi. Engellenenler listesi, reklamlarınızın belirli yayıncılarda veya uygulamalarda görünmesini engellerken, hassas kategoriler, reklamlarınızın belirli içerik türlerine veya konularına göre hedeflenmesini veya bu tür içeriklerden kaçınılmasını sağlar. Bu nedenle, engellenenler listesi reklamverenin kontrolü altında belirli yayıncıları veya uygulamaları filtrelemesine izin verirken, hassas kategoriler belirli içerik türlerini hedeflemek veya bu tür içeriklerden kaçınmak için kullanılır. Bu açıdan bakıldığında, engellenenler listesi değiştirilebilirken, hassas kategoriler değiştirilemez; çünkü hassas kategoriler, belirli içerik türlerine veya konularına göre sabitlenmiş bir ayarlar dizisidir ve reklamverenin isteğine göre değiştirilemez.