Esteban kısa süre önce bir Google Görüntülü reklam kampanyası başlattı ve performansına ilişkin tam bir fikir edinmek istiyor. Pazarlama ekibindeki bir meslektaşı, Google Analytics’in Model Karşılaştırma Aracını denemeyi önerdi. Steve neden bu alete bir şans vermeli?
Google Analytics’in Model Karşılaştırma Aracı, farklı atribütasyon modellerini karşılaştırmanıza ve kampanya performansını daha iyi anlamanıza yardımcı olan bir araçtır. İşte Esteban’ın neden bu araca bir şans vermesi gerektiğiyle ilgili bazı nedenler:
- Farklı Atribütasyon Modellerini Anlamak: Atribütasyon modelleri, hangi etkileşimlerin ve kanalların dönüşüme yol açtığını belirlemeye çalışır. Model Karşılaştırma Aracı, farklı atribütasyon modellerini kullanarak bu süreci analiz etmenizi sağlar. Bu, Esteban’ın kampanya başarısını daha iyi anlamasına yardımcı olabilir.
- Daha Adil Bir Görünüm: Standart atribütasyon modelleri, genellikle son tıklamaya veya son dokunmaya odaklanır. Ancak bu, diğer etkileşimleri göz ardı edebilir. Model Karşılaştırma Aracı, farklı modellerle bakarak kampanyanın başarısını daha adil bir şekilde değerlendirmenize olanak tanır.
- Stratejik Kararlar Almak: Farklı atribütasyon modelleri, farklı pazarlama stratejilerine yol açabilir. Örneğin, bir modelde organik arama daha belirgin olabilirken, başka bir modelde sosyal medya etkileşimleri daha fazla vurgulanabilir. Bu, Esteban’ın pazarlama bütçesini daha etkili bir şekilde yönetmesine ve optimize etmesine yardımcı olabilir.
- Dönüşüm Yolculuğunu Anlamak: Model Karşılaştırma Aracı, müşterilerin dönüşüm yolculuğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Hangi etkileşimlerin müşteriyi dönüşüme götürdüğünü anlamak, pazarlama stratejilerini daha iyi şekillendirmenize olanak tanır.
Bu nedenlerle, Esteban’ın Google Analytics’in Model Karşılaştırma Aracını kullanarak kampanya performansını değerlendirmesi, optimize etmesi ve daha iyi stratejik kararlar alması için faydalı olabilir.