Google Ads Ölçüm sınav cevapları

Google Ads Ölçüm sınav cevapları

Google reklamları Ölçüm sertifikası soruları ve yanıtları.

1. İlk kısım. Bilgi kontrolü değerlendirme cevapları.
2. İkinci kısım. Google Ads-Ölçüm sınav cevapları

Bilgi kontrolü değerlendirmesinin isteğe bağlı olduğunu unutmayın. Sertifika almak için sertifika sınavını geçmeniz gerekir. Ayrıca, 200’den fazla olası soru var. Hepsine ücretsiz ömür boyu güncellemelere mi ihtiyacınız var? Dosyayı indir.

 

 

Questions:

 

Bir online dönüşüm işleminin değerini nasıl belirlemelisiniz?

• Bir potansiyel müşterinin ortalama değeri 20 TL ise değeri 20 TL olarak belirlemelisiniz.
• Potansiyel müşterinin değeri ne olursa olsun değeri daima 1 TL olarak belirlemelisiniz.
• Potansiyel müşterinin değeri ne olursa olsun değeri daima 0 TL olarak belirlemelisiniz.
• Bir potansiyel müşterinin ortalama değeri 20 TL ise değeri 200 TL olarak belirlemelisiniz.

 

Türkiye’nin İzmir şehrinde Derya Balık Lokantası adlı bir restoranınız olduğunu ve acıkan bir müşterinin de bu bölgede yemek yiyebileceği bir yer aradığını düşünelim. Müşteri, “restoran izmir”, “restoran urla”, “balık restoranı urla” ve “balık restoranı derya urla” ifadelerini aradıktan sonra reklamlarınızı tıklayarak sitenizi buluyor. “Balık restoranı derya urla” ifadesini aradığında görüntülenen reklamınızı tıkladıktan sonra rezervasyon yaptırıyor. Veriye dayalı ilişkilendirme modeli kullanıldığını varsayarsak bu dönüşümün kredisi hangi anahtar kelimeye verilir?

• Her anahtar kelime dönüşümle orantılı olarak ilişkilendirileceğinden, dönüşüm kredisi, dönüşüme ne kadar katkıda bulundukları dikkate alınarak her anahtar kelimeye verilir.
• İlk anahtar kelime dönüşümle ilişkilendirileceğinden, dönüşüm kredisinin tamamı ilk anahtar kelimeye verilir.
• Son anahtar kelime dönüşümle ilişkilendirileceğinden, dönüşüm kredisinin tamamı son anahtar kelimeye verilir.
• Her anahtar kelime dönüşümle eşit şekilde ilişkilendirileceğinden, dönüşüm kredisi eşit olarak (her anahtar kelime için %25 oranında) paylaştırılır.

 

Google’ın yapay zekası, reklamverenlere nasıl yardımcı olabilir?

• Analiz çözümlerine duyulan ihtiyacı ortadan kaldırabilir.
• Arama dönüşümlerinin hacmini azaltabilir.
• Performansı gerçek zamanlı olarak optimize edebilir.
• Pazarlama analizlerini en aza indirebilir.

 

Reklamverenler, potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler özelliğinden nasıl yararlanabilir?

• Bu özellik sayesinde çevrimdışı potansiyel müşteri ölçümünü iyileştirmek amacıyla üçüncü taraf verilerini kullanabilirler.
• Bu özellik sayesinde web sitesindeki potansiyel müşterilerin web sitesi dışında yaptığı alışverişleri izleyebilirler.
• Bu özellik sayesinde online dönüşümlerin ölçümünü iyileştirebilirler.
• Bu özellik sayesinde web sitesindeki satışları ve etkinlikleri izleyebilirler.

 

Bir pazarlama analiz uzmanı, Arama Ağı kampanyasının dönüşüm verilerini Google Ads’de analiz ediyor. İlişkilendirme modelinde yapılan değişikliklerin, dönüşüm raporlarını nasıl etkileyebileceğini öğrenmek istiyor. Bu bilgiye aşağıdaki raporların hangisinden erişebilir?

• Kampanyalar raporu
• Dönüşümler raporu
• İlişkilendirme raporu
• Tıklama analizi raporu

 

Dönüşümleri artırma teklif stratejisiyle ilgili aşağıdaki açıklamalardan hangisi doğrudur?

• Dönüşümleri artırma teklif stratejisinde, istenen bir hedefe eşit olan ortalama bir ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) elde edilmesi amaçlanır.
• Dönüşümleri artırma teklif stratejisinde, istenen bir teklif stratejisine uygun olmayan dönüşümler otomatik olarak sınırlanır.
• Dönüşümleri artırma teklif stratejisi, tekliflerini optimize etmek isteyen her tür işletme için en güvenli teklif stratejisidir.
• Dönüşümleri artırma teklif stratejisinde, günlük bir bütçe dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm yakalamak için makine öğreniminden yararlanılır.

 

Bir pazarlama analiz uzmanı, bir kullanıcının reklamla ilk kez karşılaşmasından dönüşüm gerçekleştirmesine kadar geçen süreyi öğrenmeye çalışıyor. Bu bilgiye erişmek için hangi raporu kullanmalıdır?

• Gezinme raporunu kullanmalıdır.
• Değişiklik geçmişi raporunu kullanmalıdır.
• Yılın farklı zamanlarındaki değişiklikler raporunu kullanmalıdır.
• Gecikme süresi raporunu kullanmalıdır.

 

Bir web sitesi veya uygulamadaki etkileşimler Google Analytics 4’te hangi terimle ifade edilir?

• Dönüşüm
• Olay
• Etkinlik
• Hedef

 

Dönüşüm izleme etiketlerini web sitenize uyguladıktan sonra Google Ads hesabınızdaki kampanya raporunu inceliyorsunuz ve reklamlarınızdan en az ikisinin 100’den fazla görüntüleme dönüşümü sağladığını görüyorsunuz. Bu bilgilere göre aşağıdaki işlemlerden hangisi görüntüleme dönüşümü sayılabilir?

• Görüntüleme dönüşümü işlemi, reklamı gören ve reklamla etkileşim kuran bir müşterinin sitede dönüşüm gerçekleştirmediği işlemdir.
• Görüntüleme dönüşümü işlemi, yalnızca siteler arası çerezlere izin verilmeyen tarayıcılarda gerçekleştirilen dönüşümlerin yer aldığı işlemdir.
• Görüntüleme dönüşümü işlemi, yalnızca mağazada yapılan ve müşterinin reklamla etkileşim kurmasını gerektirmeyen işlemdir.
• Görüntüleme dönüşümü işlemi, reklamı gören ancak reklamla etkileşim kurmayan bir müşterinin sitede dönüşüm gerçekleştirdiği işlemdir.

 

Bir pazarlama müdürü, geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM) teklif stratejisini uygulamak istiyor. Ajansı bu stratejiden nasıl yararlanabilir?

• Bu teklif stratejisinde reklam açık artırmaları incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi artırılır.
• Bu teklif stratejisinde bir listelenen hedef yatırım getirisi (YG) incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi azaltılır.
• Bu teklif stratejisinde bir listelenen hedef yatırım getirisi (YG) incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi artırılır.
• Bu teklif stratejisinde reklam açık artırmaları incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi azaltılır.

 

Mağaza ziyareti dönüşümü izleme özelliğinin şartları aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru verilmiştir?

• Mağaza ziyareti dönüşümü izleme özelliği için bir minimum gösterim veya tıklama sayısı şartı yoktur.
• Mağaza ziyareti dönüşümü izleme özelliği her tür işletme tarafından yalnızca belirli ülkelerde kullanılabilir.
• Mağaza ziyareti dönüşümü izleme özelliği, hassas bir işletme türü veya hesap olmadığı sürece her ülkede ve bölgede kullanılabilir.
• Mağaza ziyaretlerinin doğru raporlanabilmesi ve Google’ın gizlilik eşiklerinin geçilebilmesi amacıyla mağaza ziyareti dönüşümü izleme özelliği için yeterli miktarda veri bulunması gerekir.

 

Dönüşüm izlemeyi ayarladıktan sonra maliyet başına dönüşüm değeri için bir sütun eklemek istediğinizi varsayalım. Maliyet başına dönüşüm değeri nasıl hesaplanır?

• Dönüşümler sütunundaki sayının, toplam uygun etkileşim sayısına bölünmesiyle
• Toplam dönüşüm değerinin, tüm reklam etkileşimlerinin toplam maliyetine bölünmesiyle
• Toplam maliyetin, Dönüşümler sütunundaki sayıya bölünmesiyle
• Toplam dönüşüm değerinin, Dönüşümler sütunundaki sayıya bölünmesiyle

 

Bir pazarlamacı, hangi anahtar kelime eşleme türünün, doğru açık artırmalarda rekabet edebilmesi için Akıllı Teklif’e daha fazla veri ve esneklik sağladığını öğrenmek istiyor. Aşağıdaki anahtar kelime eşleme türlerinden hangisini seçmelidir?

• Sıralı eşlemeyi seçmelidir.
• Geniş eşlemeyi seçmelidir.
• Tam eşlemeyi seçmelidir.
• Negatif eşlemeyi seçmelidir.

 

İki tür optimizasyon vardır. Bunlar nelerdir? (İki seçenek belirleyin.)

• Medya karması optimizasyonu
• Teklif optimizasyonu
• Hedefleme optimizasyonu
• Kanal optimizasyonu

 

Aşağıdakilerden hangisi, hedefine ulaşma konusunda beklentileri karşılamayan bir kampanyaya örnek olarak verilebilir?

• Marka bilinirliğini %10 artırması beklenen ancak %20 artıran bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyası buna örnek olarak verilebilir.
• Marka bilinirliğini %5 artırması beklenen ancak %12 artıran bir e-posta yeniden pazarlama kampanyası buna örnek olarak verilebilir.
• Reklam harcamalarından elde edilen geliri 50,12 TL artırması beklenen ancak 10 TL artıran bir Arama Ağı kampanyası buna örnek olarak verilebilir.
• Marka tercih edilirliğini %5 artırması beklenen ve %5 artıran bir video kampanyası buna örnek olarak verilebilir.

 

Google Ads’den yararlanarak web sitenizin reklamını yapmak istiyorsunuz ve Google’ın sunduğu Akıllı Teklif stratejilerinden birini kullanmayı düşünüyorsunuz. Aşağıdakilerden hangisi bir Akıllı Teklif stratejisidir?

• Hedef EBM
• Gelişmiş gösterimler
• Görüntülenebilir BGBM
• Manuel TBM

 

Şirketinizin web sitesindeki bir açılış sayfasına dönüşüm izleme etiketi ekliyorsunuz. Ardından satın alma verilerini analiz ediyorsunuz ve yinelenen dönüşümler olduğunu fark ediyorsunuz. Bu yinelenen dönüşümleri toplam dönüşüm sayısından nasıl çıkarabilirsiniz?

• Grafiğin en üst kısmında bulunan Olası yinelemeler seçeneğini kapatarak
• Verileri zamana göre sıralayarak ve girişlerde bulunan yinelemeleri kaldırarak
• Etkinlik etiketini benzersiz bir sipariş kimliğini yakalayacak şekilde değiştirerek
• Görüntüleme dönüşümü verileri sütununu devre dışı bırakarak

 

Medyaların yatırım getirisini (YG) analiz etmek için ilişkilendirmenin yanı sıra hangi yöntem kullanılır?

• Görüntülenebilir BGBM
• Dönüşüm Artışı
• Akıllı Teklif
• Marketing Mix Modeling

 

Oturuma dayalı veriler yerine etkinliğe dayalı verilerin kullanılmasını istiyorsanız hangi platformu tercih etmeniz gerekir?

• Google Ads Dönüşüm İzleme platformunu tercih etmeniz gerekir.
• Google Analytics Klasik platformunu tercih etmeniz gerekir.
• Google Analytics 4 platformunu tercih etmeniz gerekir.
• Universal Analytics platformunu tercih etmeniz gerekir.

 

Google Analytics 4’ü kullanıyorsunuz. Web sitelerindeki veya uygulamalardaki etkileşimler için Google Analytics 4’te hangi terim kullanılır?

• Dönüşüm
• Olay
• Etkinlik
• Hedef

 

Bir pazarlamacı, bir online dönüşüm işleminin değerini nasıl belirlemelidir?

• Bir potansiyel müşterinin ortalama değeri 20 TL ise değeri 200 TL olarak belirlemelidir.
• Potansiyel müşterinin değeri ne olursa olsun değeri daima 0 TL olarak belirlemelidir.
• Bir potansiyel müşterinin ortalama değeri 20 TL ise değeri 20 TL olarak belirlemelidir.
• Potansiyel müşterinin değeri ne olursa olsun değeri daima 1 TL olarak belirlemelidir.

 

Bir pazarlama müdürü, görüntüleme dönüşümlerinin nasıl sayıldığını öğrenmek istiyor. Kendisine ne söylersiniz?

• Görüntüleme dönüşümlerinin, geri gelen kullanıcılar bir reklamı görüp (ancak reklamla etkileşim kurmayıp) dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayıldığını söylersiniz.
• Görüntüleme dönüşümlerinin, kullanıcılar bir reklamı görüp (ancak reklamla etkileşim kurmayıp) dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayıldığını söylersiniz.
• Görüntüleme dönüşümlerinin, yeni kullanıcılar bir reklamı görüp ve reklamla etkileşim kurup dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayıldığını söylersiniz.
• Görüntüleme dönüşümlerinin, kullanıcılar bir reklamı görüp ve reklamla etkileşim kurup hiç dönüşüm gerçekleştirmediğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayıldığını söylersiniz.

 

Reklamlarınızdan iyi miktarda trafik almanıza rağmen yeterince dönüşüm elde etmiyorsanız dönüşüm oranınızı artırmak için ne yapabilirsiniz?

• Daha fazla genel anahtar kelime kullanabilirsiniz.
• Kampanya bütçelerini düşürebilirsiniz.
• Trafiği durdurmak için reklamları devre dışı bırakabilirsiniz.
• Daha fazla negatif anahtar kelime ekleyebilirsiniz.

 

Google’ın telefon araması dönüşümü izleme özelliğini kullanan bir reklamverenin aldığı telefon aramaları, hesabıyla nasıl ilişkilendirilir?

• Reklamverene ait mağazanın dönüşüm adı sayesinde
• Reklamverenin hesabında oluşturulan atanmış Google tıklama kimliği (GCLID) sayesinde
• Reklamverene ait resmi mağazanın web sitesinde verilen telefon numarası sayesinde
• Dinamik olarak oluşturulan bir Google yönlendirme numarası sayesinde

 

Google Ads hesabınızdaki Öneriler sayfası, kampanya performansını artırabilmeniz için size hangi iki şekilde yardımcı olabilir? (İki seçenek belirleyin.)

• Önerilerin otomatik olarak uygulanmasını tercih etmeniz durumunda bütçenizi artırarak
• Teklifleri ve anahtar kelimeleri iyileştirmenize ve böylece bütçenizi artırmanıza yardımcı olarak
• Google’daki yeni özellikler ve trendler hakkında bilgi sahibi olmanızı sağlayarak
• Kampanyaları optimize etmek için harcamanız gereken zamanı ve çabayı artırarak

 

Türkiye’nin İzmir şehrinde Derya Balık Lokantası adlı bir restoranınız olduğunu düşünelim. Bir müşteri, “restoran izmir”, “restoran urla”, “balık restoranı urla” ve “balık restoranı derya urla” ifadelerini aradıktan sonra reklamlarınızı tıklayarak sitenizi buluyor. “Balık restoranı derya urla” ifadesini aradıktan sonra görüntülenen reklamınızı tıklayarak rezervasyon yaptırıyor. Veriye dayalı ilişkilendirme modeli kullanıldığında dönüşüm kredisi hangi anahtar kelimeye verilir?

• İlk anahtar kelime dönüşümle ilişkilendirileceği için dönüşüm kredisinin tamamı ilk anahtar kelimeye verilir.
• Son anahtar kelime dönüşümle ilişkilendirileceği için dönüşüm kredisinin tamamı son anahtar kelimeye verilir.
• Her anahtar kelime dönüşümle orantılı olarak ilişkilendirileceği için dönüşüm kredisi, dönüşüme ne kadar katkıda bulundukları dikkate alınarak her anahtar kelimeye verilir.
• Her anahtar kelime dönüşümle eşit şekilde ilişkilendirileceği için dönüşüm kredisi eşit olarak (her anahtar kelime için %25 oranında) paylaştırılır.

 

Hedef ROAS teklifi stratejisiyle ilgili aşağıdaki açıklamalardan hangisi doğrudur?

• Bu stratejide, bir kullanıcı aramasının yüksek değerli bir dönüşüm sağlama ihtimalinin yüksek olduğu tespit edilirse söz konusu arama için düşük teklif verilir.
• Bu stratejide, kullanıcılar reklamı yapılan ürün veya hizmetleri her aradığında dönüşüm değerinin belirlenmesi için geçmiş verilerden ve yüklenen verilerden yararlanılır. Ardından, yatırım getirisini artırmak amacıyla bu reklamlar için teklifler otomatik olarak ayarlanır.
• Bu stratejide, bir kullanıcı aramasının düşük değerli bir dönüşüm sağlama ihtimalinin yüksek olduğu tespit edilirse söz konusu arama için yüksek teklif verilir.
• Bu stratejide, kullanıcılar reklamı yapılan ürün veya hizmetleri her aradığında potansiyel bir dönüşümün değeri analiz edilir ve akıllı bir şekilde tahmin edilir. Ardından, yatırım getirisini artırmak amacıyla bu aramalar için teklifler otomatik olarak ayarlanır.

 

Denemeler, sınıfının en iyisi ölçüm yaklaşımı açısından neden faydalıdır?

• Denemeler, birden fazla veri noktasının toplanmasına yardımcı olur.
• Denemeler, temas noktalarına kredi atanmasına yardımcı olur.
• Denemeler, makro bütçe stratejisi geliştirmek için kullanılır.
• Denemeler, analizlerin test edilip doğrulanmasını sağlar.

 

Aşağıdaki terimlerden hangisi bir benzersiz kullanıcının belirli bir dönem içinde bir reklamı kaç kez gördüğünü ifade eder?

• Etkileşim oranı
• Erişim
• Gösterim
• Sıklık

 

Bir pazarlama müdürü, dönüşümleri artırma stratejisini denemek istiyor. Bu teklif stratejisi nasıl çalışır?

• İstenen bir hedefe eşit olan ortalama bir ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) elde edilmesi amaçlanır.
• Günlük bir bütçe dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm yakalamak için makine öğreniminden yararlanılır.
• İstenen bir teklif stratejisine uygun olmayan dönüşümler otomatik olarak sınırlanır.
• Bu strateji, tekliflerini optimize etmek isteyen her tür işletme için en güvenli teklif stratejisidir.

 

Tag Assistant, bir web sitesine dönüşüm izleme etiketleri uygulamanıza nasıl yardımcı olabilir?

• Google tıklama kimliği etiketini (GCLID) oluşturarak
• Doğrulanmamış dönüşüm işlemleriyle ilgili sorunları gidererek
• Otomatik olarak etiket kod snippet’leri oluşturarak
• Hangi Google Analytics raporlarının hatalı olduğunu size bildirerek

 

İlişkilendirme, reklamcılık bağlamında ne anlama gelir?

• İlişkilendirme, her kanal için gereken maliyeti belirleme anlamına gelir.
• İlişkilendirme, bir pazarlama kampanyasında kullanılan her öğenin maliyetini belirleme anlamına gelir.
• İlişkilendirme, yaptığı yönlendirme için bir müşteriye ne kadar kredi verileceğini belirleme anlamına gelir.
• İlişkilendirme, bir süreçteki her adıma ne kadar kredinin verileceğini belirleme anlamına gelir.

 

Google Ads verileriniz ile çevrimdışı verilerinizi karşılaştırdığınızda bu iki kaynaktaki reklam kayıt sayılarının aynı olmadığını görüyorsunuz ve bu sorunun dönüşüm sayımından kaynaklandığını düşünüyorsunuz. Verilerdeki bu tutarsızlığın nedeni ne olabilir?

• Google Ads’de görüntülemeler, dönüşümle sonuçlanmayan görüntülemenin gerçekleştirildiği cihazın türüne göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümün gerçekleştiği tarih/saat dikkate alınıyor olabilir.
• Google Ads’de dönüşümler, dönüşümle sonuçlanan tıklamanın tarihine/saatine göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümün gerçekleştiği tarih/saat dikkate alınıyor olabilir.
• Google Ads’de dönüşümler, tıklamayla sonuçlanan etkinliğin benzersiz kimliğine göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümle sonuçlanan tıklamanın tarihi/saati dikkate alınıyor olabilir.
• Google Ads’de tıklamalar, dönüşümle sonuçlanan etkinliğin tarihine/saatine göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümle sonuçlanan tıklamanın tarihi/saati dikkate alınıyor olabilir.

 

Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM) teklif stratejisi nasıl çalışır?

• GTBM stratejisinde reklam açık artırmaları incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi azaltılır.
• GTBM stratejisinde bir listelenen hedef yatırım getirisi (YG) incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi azaltılır.
• GTBM stratejisinde bir listelenen hedef yatırım getirisi (YG) incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi artırılır.
• GTBM stratejisinde reklam açık artırmaları incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi artırılır.

 

Dijital reklamcılık bağlamında etiketin tanımı aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru verilmiştir?

• Etiket, bir web sitesinin dönüşüm sayfasına yerleştirilen küçük bir kod snippet’idir.
• Etiket, bir web sitesinin ana sayfasına yerleştirilen büyük bir kod snippet’idir.
• Etiket, bir web sitesinin dönüşüm sayfasına yerleştirilen büyük bir kod snippet’idir.
• Etiket, bir web sitesinin her sayfasına yerleştirilen küçük bir kod snippet’idir.

 

Dönüşüm izlemeyi ayarlamanın ilk adımı aşağıdakilerden hangisidir?

• Web yöneticinizden bir kod snippet’i isteme ve izlemeyi planladığınız tüm kullanıcılar için bu kod snippet’ini web sitenize ekleme
• Değerli olduğunu düşündüğünüz tüketici işlemlerini ölçmek için Google Ads’de bir dönüşüm işlemi oluşturma
• Etiketi web yöneticinizden istedikten sonra web siteniz veya uygulamanız için değiştirme
• Bir dönüşüm izleme etiketini Google Ads’de değiştirdikten sonra web sitenize veya uygulamanıza ekleme

 

Bir potansiyel müşteri yeni bir araba almayı düşünüyor. Bu potansiyel müşterinin araba satın alma sürecinde “marka bilinirliği” aşamasında olduğunu nasıl anlarsınız?

• Test sürüşü isteğinde bulunmak için telefon etmesinden
• Bir arabanın online reklamını görüntülemesinden
• Bir e-posta aboneliği formunu doldurmasından
• Arabayı sosyal medya hesabında önermesinden

 

Google Analytics dönüşümlerini Google Ads’e aktarmayı neden istiyor olabilirsiniz?

• Otomatik etiketleme yapmadan Google Analytics’teki hesapları bağlayabilmek için
• Google Ads’in teklifleri optimize etmeye yardımcı olan verilere erişmesini sağlayabilmek için
• İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri görüntüleyebilmek için
• Web sitesinden birinci taraf verilerinin gönderilmesine izin verebilmek için

 

Bir kullanıcının reklamınızla ilk kez karşılaşmasından dönüşüm gerçekleştirmesine kadar geçen süreyi öğrenmek istiyorsanız aşağıdaki raporlardan hangisinden yararlanmalısınız?

• Gezinme raporundan yararlanmalısınız.
• Yılın farklı zamanlarındaki değişiklikler raporundan yararlanmalısınız.
• Değişiklik geçmişi raporundan yararlanmalısınız.
• Gecikme süresi raporundan yararlanmalısınız.

 

Dönüşüm izleme etiketlerini web sitesine uygulayan bir pazarlama müdürü, Google Ads hesabındaki kampanya raporunu inceliyor. Reklamlarından en az ikisinin 100’ün üzerinde görüntüleme dönüşümü sağladığını görüyor. Aşağıdaki işlemlerden hangisi bir görüntüleme dönüşümü sayılabilir?

• Pazarlama müdürünün reklamını gören ve reklamla etkileşim kuran bir müşterinin sitede dönüşüm gerçekleştirmediği bir işlem
• Pazarlama müdürünün reklamını gören ancak reklamla etkileşim kurmayan bir müşterinin sitede dönüşüm gerçekleştirdiği bir işlem
• Yalnızca mağazada yapılan ve müşterinin reklamla etkileşim kurmasını gerektirmeyen bir işlem
• Yalnızca siteler arası çerezlere izin verilmeyen tarayıcılarda gerçekleştirilen dönüşümlerin yer aldığı bir işlem

 

Arama Ağı kampanyanızın dönüşüm verilerini Google Ads’de analiz ediyorsunuz ve ilişkilendirme modelinde yapılan değişikliklerin, dönüşüm raporlarını nasıl etkileyebileceğini öğrenmek istiyorsunuz. Bunun için hangi raporu kullanmalısınız?

• Dönüşümler raporunu kullanmalısınız.
• Tıklama analizi raporunu kullanmalısınız.
• Kampanyalar raporunu kullanmalısınız.
• İlişkilendirme raporunu kullanmalısınız.

 

Veriye dayalı ilişkilendirme modelinin işleyişi aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru verilmiştir?

• Özellikle Arama Ağı’ndaki birkaç tutarlı reklam temas noktasına kredi vermek için ülkeye veya bölgeye özgü verilerden yararlanılır.
• Belirli temas noktalarına öncelik verilir ve dönüşüm yolundaki bir temas noktasına sabit değer atamak için statik mantık ilkeleri uygulanır.
• Arama Ağı, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı’ndaki en etkili reklam temas noktalarına kredi vermek için bir hesaptaki geçmiş verilerden yararlanılır.
• Krediler rastgele verilir. Bu durum, özellikle de otomatik teklif verilerinin kullanıldığı senaryolarda optimizasyonları etkileyebilir.

 

Mağaza ziyareti dönüşümü izleme özelliğinin şartlarını açıklamak için aşağıdakilerden hangisini söylersiniz?

• Özellik her tür işletme tarafından yalnızca belirli ülkelerde kullanılabilir.
• Mağaza ziyaretlerinin doğru raporlanabilmesi ve Google’ın gizlilik eşiklerinin geçilebilmesi amacıyla özellik için yeterli miktarda veri bulunması gerekir.
• Özellik, hassas bir işletme türü veya hesap olmadığı sürece her ülkede ve bölgede kullanılabilir.
• Özellik için bir minimum gösterim veya tıklama sayısı şartı yoktur.

 

Web için gelişmiş dönüşümler özelliği nasıl ayarlanmalıdır?

• Google Etiket Yöneticisi, Google etiketi veya Google Ads API aracılığıyla
• Google Tag Assistant aracılığıyla
• Gelişmiş dönüşümler için Google Ads API aracılığıyla
• Google Analytics Manager aracılığıyla

 

Dönüşüm izlemeyi ayarlayan bir pazarlama müdürü, maliyet başına dönüşüm değeri için bir sütun eklemek istiyor. Maliyet başına dönüşüm değeri nasıl hesaplanır?

• Toplam dönüşüm değerinin, Dönüşümler sütunundaki sayıya bölünmesiyle hesaplanır.
• Toplam maliyetin, Dönüşümler sütunundaki sayıya bölünmesiyle hesaplanır.
• Dönüşümler sütunundaki sayının, toplam uygun etkileşim sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
• Toplam dönüşüm değerinin, tüm reklam etkileşimlerinin toplam maliyetine bölünmesiyle hesaplanır.

 

Reklam kampanyalarının Google’ın yapay zekası tarafından optimize edilmesi ne anlama gelir?

• Süreci etkilemek üzere ulaşılmak istenen, yapay zekaya uygun sonuçların elde edilebilmesi ve bu sonuçlar için optimizasyon yapılmaması amacıyla reklam kampanyalarında kurallara dayalı ilişkilendirmenin ve yazılımların kullanılması anlamına gelir.
• Temel görevlerin otomatik hale getirilebilmesi için reklam kampanyalarında bu görevlerin, ardından yazılımların kullanılması ve süreçte gerekli tüm verilerin olması anlamına gelir.
• Teklifler ve reklam öğeleri gibi unsurların optimize edilebilmesi için en iyi dönüşüm sonuçlarının nasıl elde edilebileceğini tahmin etmek üzere reklam kampanyalarında yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerinin kullanılması anlamına gelir.
• Görevlerin otomatik hale getirilebilmesi için reklam kampanyalarında veriye dayalı ilişkilendirmenin kullanılması ve süreçte gerekli tüm verilerin olması anlamına gelir.

 

Reklam tıklaması veya başka bir reklam etkileşiminin ortalama ne sıklıkta bir dönüşümle sonuçlandığını öğrenmek için aşağıdaki metriklerden hangisini kullanmanız gerekir?

• Dönüşüm başına maliyet metriği
• Dönüşüm oranı metriği
• Maliyet başına dönüşüm değeri metriği
• Tıklama başına dönüşüm değeri metriği

 

Artımlılık denemeleri hangi açıdan A/B denemelerinden farklıdır?

• Hangi reklam sürümünün daha iyi performans gösterdiğinin belirlenebilmesi için artımlılık denemelerinde reklamın gösterilmediği bir kullanıcı grubu bulunmalıdır.
• Artımlılık denemelerinde, reklamların bir tüketicinin dönüşüm gerçekleştirme veya gerçekleştirmeme kararı üzerindeki etkisi belirlenir.
• Artımlılık denemeleri için genelde daha küçük örnek boyutları ve daha basit istatistiksel analizler gerekir.
• Artımlılık denemelerinde, bir pazarlama kampanyasının farklı versiyonlarının göreceli etki düzeyleri ölçülür.

 

Bir reklamveren, potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler özelliğini neden kullanabilir?

• Çevrimdışı potansiyel müşteri ölçümünü iyileştirmek üzere üçüncü taraf verilerini kullanmak için
• Web sitesindeki satışları ve etkinlikleri izlemek için
• Online dönüşümlerin ölçümünü iyileştirmek için
• Web sitesindeki potansiyel müşterilerin web sitesi dışında yaptığı alışverişleri izlemek için

 

Optimizasyonun iki türü aşağıdaki seçeneklerden hangilerinde doğru verilmiştir? (İki seçenek belirleyin.)

• Teklif optimizasyonu
• Medya karması optimizasyonu
• Kanal optimizasyonu
• Hedefleme optimizasyonu

 

Pazarlama analizlerini üzerine işlem yapılabilir hale getirmek için ne yapabilirsiniz?

• Düşük performans gösteren bir kanala yaptığınız yatırımı artırabilirsiniz.
• Satın alma yolculuğunun ilgili aşamasında paylaştığınız mesajda doğru kitleye odaklanabilirsiniz.
• Düşük performans gösteren reklam öğelerinin sıklığını artırabilirsiniz.
• İyi performans gösteren kanallara ayırdığınız bütçeleri düşük performans gösteren kanallara aktarabilirsiniz.

 

Web sitesindeki ürün bülteni kayıtlarını izlemek isteyen bir pazarlamacısınız. Aşağıdaki dönüşüm işlemi türlerinden hangisini kullanmanız gerekir?

• Satın alma türünü kullanmanız gerekir.
• Potansiyel müşteri türünü kullanmanız gerekir.
• Sayfa görüntüleme türünü kullanmanız gerekir.
• Uygulama yüklemeleri türünü kullanmanız gerekir.

 

Site geneline etiket uygulamak için ne yapmanız gerekir?

• Etiketi Floodlight gibi başka bir izleme etiketinin içine yükleyerek hâlâ çalıştığından emin olmanız gerekir.
• JavaScript’in yalnızca görsel kısmını kullanmanız gerekir.
• URL’de tıklama izleyiciler kullanıyorsanız Google tıklama kimliğinin (GCLID) hâlâ çalıştığından emin olmanız gerekir.
• Site geneline etiket uygulama için etkinleştirilen tüm Google Ads hesaplarınızda otomatik etiketlemeyi devre dışı bırakmanız gerekir.

 

Bir pazarlamacı, kampanyasını nasıl değerlendirmelidir?

• Belirli bir hedefin sonuçlarının, ilgili hedefe ulaşma konusunda beklentileri ne kadar karşıladığını kontrol ederek
• Kampanyanın tüm bütçesinin kullanılıp kullanılmadığını kontrol ederek
• Brand Lift metrikleri üzerindeki etkilerini incelemek için yaşam boyu değer analizini kullanarak
• Performansı en düşük olan reklama odaklanıp bunun sıklığını azaltarak ve ardından yeniden değerlendirme yaparak

 

Google Etiket Yöneticisi’nde aşağıdaki özelliklerden hangi ikisi bulunur? (İki seçenek belirleyin.)

• Google Etiket Yöneticisi’nde ortak çalışma ve sürüm oluşturma özellikleri bulunur.
• Google Etiket Yöneticisi, web sitenizdeki veya mobil uygulamanızdaki etiketleri bir web arayüzünden hızla ve kolayca güncellemenize olanak tanır.
• Google Etiket Yöneticisi, Google etiketlerini doğrudan web sayfalarına eklemek için kullanılan bir JavaScript çerçevesidir.
• Google Etiket Yöneticisi, yalnızca üçüncü taraf etiketlerini dağıtmak ve değiştirmek için kullanılabilir.

 

Web için gelişmiş dönüşümler özelliğiyle ilgili aşağıdaki açıklamalardan hangisi doğrudur?

• Bu özellikte, daha güçlü teklifler verilebilmesi için Google Analytics kullanılır.
• Bu özellikte, daha güçlü teklifler verilebilmesi için üçüncü taraf verileri kullanılır.
• Bu özellikte, dönüşümlerin daha doğru ölçülebilmesi için üçüncü taraf verileri kullanılır.
• Bu özellikte, daha güçlü teklifler verilebilmesi için karma birinci taraf verileri kullanılır.

 

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler özelliğiyle ilgili olarak ne söylenebilir?

• Bu özellikte üçüncü taraf verileri kullanılır.
• Bu özellik için Google tıklama kimliği (GCLID) depolama alanı gerekir.
• Bu özellikte karma birinci taraf verileri kullanılır.
• Bu özellik için müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sisteminde değişiklik yapılması gerekir.

 

Marketing Mix Modeling, reklamverenler için ne ifade eder?

• Pazarlama faaliyetlerinin bir markanın satışları üzerindeki etkisini görmelerini sağlayan analizlerdir.
• Performans hakkında daha doğru bilgiler edinmek amacıyla bir müşterinin uzun vadedeki pazarlama değerini belirlemelerini sağlar.
• Dönüşüm yolundaki her etkileşimin katkısını hesaplayabilmeleri için dönüşüm verilerini kullanır.
• Belirli bir değişkenin kontrol ve değerlendirme grupları üzerindeki etkisini tespit etmelerine yarar.

 

Aşağıdakilerden hangisi, Google Ads hesabınızın gösterebileceği performansla ilgili tahmini bir orandır?

• Kalite puanı
• Öneri puanı
• Optimizasyon puanı
• İlişkilendirme puanı

 

Google Ads ve Google Analytics’teki dönüşüm tarihleri farklı olabilir. Bu durum aşağıdakilerden hangisinden kaynaklanır?

• Google Analytics, dönüşümleri bu dönüşümlerle sonuçlanan gösterimlerin tarihleriyle değil, dönüşümlerin gerçekleştiği günlerle ilişkilendirir.
• Google Ads, dönüşümleri bu dönüşümlerle sonuçlanan tıklamaların tarihleriyle değil, dönüşümlerin gerçekleştiği günlerle ilişkilendirir.
• Google Analytics, dönüşümleri bu dönüşümlerle sonuçlanan gösterimlerin tarihleriyle ilişkilendirir.
• Google Analytics, dönüşümleri gösterimlerin tarihleriyle ilişkilendiremezken Google Ads bunu yapabilir.

 

Doğru açık artırmalarda rekabet edebilmek amacıyla Akıllı Teklif’e daha fazla veri ve esneklik sağlanabilmesi için hangi anahtar kelime eşleme türü seçilmelidir?

• Negatif eşleme
• Geniş eşleme
• Sıralı eşleme
• Tam eşleme

 

Dönüşüm hacmini, dönüşüm süresinin dışında aşağıdaki faktörlerden hangi üçü etkiler? (Üç seçenek belirleyin.)

• Reklamlarda yapılan değişiklikler
• İlişkilendirme modelinde yapılan değişiklikler
• Rekabet veya dönem ayarlarında yapılan değişiklikler
• Varsayılan tarayıcıda yapılan değişiklikler
• Tutarsızlık modelinde yapılan değişiklikler

 

Reklamverenler Google’ın yapay zekasından nasıl yararlanabilir?

• Google’ın yapay zekası, analiz çözümlerine duyulan ihtiyacı ortadan kaldırabilir.
• Google’ın yapay zekası, arama dönüşümlerinin hacmini azaltabilir.
• Google’ın yapay zekası, pazarlama analizlerini en aza indirebilir.
• Google’ın yapay zekası, performansı gerçek zamanlı olarak optimize edebilir.

 

Bir dijital pazarlama danışmanı, Google etiketini yeni bir reklamverene tanıtırken aşağıdakilerden hangisini söyler?

• Hem Google hem üçüncü taraf etiketlerini dağıtmak ve değiştirmek için kullanılır.
• Google Alışveriş’te kullanılan ve izleme için gerekli olan bir etiket snippet’idir.
• Verilerinin doğruluk oranı daha düşük olan Etiket Yöneticisi’nin yerini alacaktır.
• gtag.js olarak da bilinen bir JavaScript çerçevesidir.

 

Web için gelişmiş dönüşümler özelliği nasıl ayarlanabilir?

• Web için gelişmiş dönüşümler özelliği Google Tag Assistant aracılığıyla ayarlanabilir.
• Web için gelişmiş dönüşümler özelliği, gelişmiş dönüşümler için Google Ads API aracılığıyla ayarlanabilir.
• Web için gelişmiş dönüşümler özelliği Google Etiket Yöneticisi, Google etiketi veya Google Ads API aracılığıyla ayarlanabilir.
• Web için gelişmiş dönüşümler özelliği Google Analytics Manager aracılığıyla ayarlanabilir.

 

Bir potansiyel müşterinin yeni bir araba almak istediğini varsayalım. Hangi etkinlik bu potansiyel müşterinin araba satın alma sürecinde “marka bilinirliği” aşamasında olduğunu gösterebilir?

• Arabayı sosyal medya hesabında önermesi
• Bir e-posta aboneliği formunu doldurması
• Test sürüşü isteğinde bulunmak için telefon etmesi
• Bir arabanın online reklamını görüntülemesi

 

Görüntüleme dönüşümlerinin sayımı nasıl yapılır?

• Görüntüleme dönüşümleri, geri gelen kullanıcılar bir reklamı görüp (ancak reklamla etkileşim kurmayıp) dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayılır.
• Görüntüleme dönüşümleri, kullanıcılar bir reklamı görüp (ancak reklamla etkileşim kurmayıp) dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayılır.
• Görüntüleme dönüşümleri, kullanıcılar bir reklamı görüp ve reklamla etkileşim kurup hiç dönüşüm gerçekleştirmediğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayılır.
• Görüntüleme dönüşümleri, yeni kullanıcılar bir reklamı görüp ve reklamla etkileşim kurup dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayılır.

 

Web sitesindeki ürün bülteni kayıtlarını izlemek isteyen bir pazarlamacı aşağıdaki dönüşüm işlemi türlerinden hangisini kullanmalıdır?

• Uygulama yüklemeleri türünü kullanmalıdır.
• Satın alma türünü kullanmalıdır.
• Sayfa görüntüleme türünü kullanmalıdır.
• Potansiyel müşteri türünü kullanmalıdır.

 

Bir benzersiz kullanıcının belirli bir dönem içinde bir reklamı kaç kez gördüğü aşağıdakilerden hangisiyle ifade edilir?

• Etkileşim oranı
• Gösterim
• Erişim
• Sıklık

 

Türkiye’yi ziyaret eden bir turist, İzmir’de yemek yiyebileceği bir yer arıyor. “Restoran izmir”, “restoran urla”, “balık restoranı urla” ve “balık restoranı derya urla” ifadelerini aradıktan sonra Derya Balık Lokantası adlı restoranınızı buluyor. Reklamlarınızı tıklayan müşteri bir rezervasyon yaptırıyor. Veriye dayalı ilişkilendirme modeli kullanıldığında dönüşüm kredisi hangi anahtar kelimeye verilir?

• Dönüşüm kredisinin tamamı son anahtar kelimeye verilir çünkü son anahtar kelime dönüşümle ilişkilendirilir.
• Dönüşüm kredisi, dönüşüme ne kadar katkıda bulundukları dikkate alınarak her anahtar kelimeye verilir çünkü her anahtar kelime dönüşümle orantılı olarak ilişkilendirilir.
• Dönüşüm kredisinin tamamı ilk anahtar kelimeye verilir çünkü ilk anahtar kelime dönüşümle ilişkilendirilir.
• Her anahtar kelime dönüşümle eşit şekilde ilişkilendirileceği için dönüşüm kredisi eşit oranda (her anahtar kelime için %25 oranında) paylaştırılır.

 

Bir pazarlama müdürü, dönüşüm izleme etiketlerini web sitesine başarıyla uyguladıktan sonra Google Ads hesabındaki kampanya raporunu inceliyor. Reklamlarından en az ikisinin 100’den fazla görüntüleme dönüşümü sağladığını görüyor. Aşağıdaki işlemlerden hangisi görüntüleme dönüşümü sayılabilir?

• Reklamı gören ancak reklamla etkileşim kurmayan bir müşterinin sitede dönüşüm gerçekleştirdiği bir işlem
• Yalnızca mağazada yapılan ve müşterinin reklamla etkileşim kurmasını gerektirmeyen bir işlem
• Reklamı gören ve reklamla etkileşim kuran bir müşterinin sitede dönüşüm gerçekleştirmediği bir işlem
• Yalnızca siteler arası çerezlere izin verilmeyen tarayıcılarda gerçekleştirilen dönüşümlerin yer aldığı bir işlem

 

Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM) teklif stratejisiyle ilgili aşağıdaki açıklamalardan hangisi doğrudur?

• GTBM stratejisinde önce reklam açık artırmaları incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi azaltılır.
• GTBM stratejisinde önce bir listelenen hedef yatırım getirisi (YG) incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi azaltılır.
• GTBM stratejisinde önce reklam açık artırmaları incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi artırılır.
• GTBM stratejisinde önce bir listelenen hedef yatırım getirisi (YG) incelenir, ardından bir maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifi artırılır.

 

Dönüşüm izlemeyi ayarlamak için öncelikle ne yapmanız gerekir?

• Öncelikle web yöneticinizden bir kod snippet’i istemeniz ve izlemeyi planladığınız tüm kullanıcılar için bu kod snippet’ini web sitenize eklemeniz gerekir.
• Öncelikle değerli olduğunu düşündüğünüz tüketici işlemlerini ölçmek için Google Ads’de bir dönüşüm işlemi oluşturmanız gerekir.
• Öncelikle bir dönüşüm izleme etiketini Google Ads’de değiştirdikten sonra web sitenize veya uygulamanıza eklemeniz gerekir.
• Öncelikle etiketi web yöneticinizden istedikten sonra web siteniz veya uygulamanız için değiştirmeniz gerekir.

 

Pazarlama analizlerini üzerine işlem yapılabilir hale getirmek için ne yapmanız gerekir?

• Düşük performans gösteren reklam öğelerinin sıklığını artırmanız gerekir.
• Düşük performans gösteren bir kanala yaptığınız yatırımı artırmanız gerekir.
• Satın alma yolculuğunun ilgili aşamasında paylaştığınız mesajda doğru kitleye odaklanmanız gerekir.
• İyi performans gösteren kanallara ayırdığınız bütçeleri düşük performans gösteren kanallara aktarmanız gerekir.

 

Bir online dönüşüm işleminin değerini belirlerken ne yapmanız gerekir?

• Potansiyel müşterinin değeri ne olursa olsun değeri daima 0 TL olarak belirlemeniz gerekir.
• Bir potansiyel müşterinin ortalama değeri 20 TL ise değeri 20 TL olarak belirlemeniz gerekir.
• Bir potansiyel müşterinin ortalama değeri 20 TL ise değeri 200 TL olarak belirlemeniz gerekir.
• Potansiyel müşterinin değeri ne olursa olsun değeri daima 1 TL olarak belirlemeniz gerekir.

 

Optimizasyonun iki türü aşağıdakilerden hangileridir? (İki seçenek belirleyin.)

• Hedefleme optimizasyonu
• Teklif optimizasyonu
• Medya karması optimizasyonu
• Kanal optimizasyonu

 

Aşağıdakilerden hangisi, hedefine ulaşma konusunda beklentileri karşılamayan bir kampanyaya örnek gösterilebilir?

• Reklam harcamalarından elde edilen geliri 50,12 TL artırması beklenen ancak 10 TL artıran bir Arama Ağı kampanyası buna örnek gösterilebilir.
• Marka bilinirliğini %10 artırması beklenen ancak %20 artıran bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyası buna örnek gösterilebilir.
• Marka bilinirliğini %5 artırması beklenen ancak %12 artıran bir e-posta yeniden pazarlama kampanyası buna örnek gösterilebilir.
• Marka tercih edilirliğini %5 artırması beklenen ve %5 artıran bir video kampanyası buna örnek gösterilebilir.

 

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler özelliğiyle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?

• Üçüncü taraf verileri kullanılır.
• Karma birinci taraf verileri kullanılır.
• Müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sisteminde değişiklik yapılması gerekir.
• Google tıklama kimliği (GCLID) depolama alanı gerekir.

 

Google’ın telefon araması dönüşümü izleme özelliğinde telefon aramaları bir reklamverenin hesabıyla nasıl ilişkilendirilir?

• Telefon aramaları, reklamverene ait mağazanın dönüşüm adı sayesinde ilişkilendirilir.
• Telefon aramaları, reklamverene ait resmi mağazanın web sitesinde verilen telefon numarası sayesinde ilişkilendirilir.
• Telefon aramaları, dinamik olarak oluşturulan bir Google yönlendirme numarası sayesinde ilişkilendirilir.
• Telefon aramaları, reklamverenin hesabında oluşturulan atanmış Google tıklama kimliği (GCLID) sayesinde ilişkilendirilir.

 

Bir pazarlama müdürü, reklamlarının kayıtlar yoluyla işletmesine potansiyel müşteriler kazandırmada ve online satışları artırmada ne kadar etkili olduğunu görmek için verilerini yakından takip ediyor. Google Ads verileri ile çevrimdışı verilerini karşılaştırdığında Google Ads’deki ve çevrimdışı veri kaynağındaki kayıt sayılarının aynı olmadığını görüyor. Her şeyin düzgün çalıştığını ve sorunun dönüşüm sayımından kaynaklandığını varsayarsak verilerdeki bu tutarsızlığın nedeni aşağıdakilerden hangisi olabilir?

• Google Ads’de tıklamalar, dönüşümle sonuçlanan etkinliğin tarihine/saatine göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümle sonuçlanan tıklamanın tarihi/saati dikkate alınıyor olabilir.
• Google Ads’de dönüşümler, dönüşümle sonuçlanan tıklamanın tarihine/saatine göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümün gerçekleştiği tarih/saat dikkate alınıyor olabilir.
• Google Ads’de dönüşümler, tıklamayla sonuçlanan etkinliğin benzersiz kimliğine göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümle sonuçlanan tıklamanın tarihi/saati dikkate alınıyor olabilir.
• Google Ads’de görüntülemeler, dönüşümle sonuçlanmayan görüntülemenin gerçekleştirildiği cihazın türüne göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümün gerçekleştiği tarih/saat dikkate alınıyor olabilir.

 

Dijital reklamcılık bağlamında etiket nasıl tanımlanır?

• Bir web sitesinin ana sayfasına yerleştirilen büyük bir kod snippet’i olarak
• Bir web sitesinin dönüşüm sayfasına yerleştirilen büyük bir kod snippet’i olarak
• Bir web sitesinin her sayfasına yerleştirilen küçük bir kod snippet’i olarak
• Bir web sitesinin dönüşüm sayfasına yerleştirilen küçük bir kod snippet’i olarak

 

Site geneline etiket uygulaması gereken bir reklamverenin öncelikle ne yapması gerekir?

• Site geneline etiket uygulama için etkinleştirilen tüm Google Ads hesaplarında otomatik etiketlemeyi devre dışı bırakması gerekir.
• Etiketi Floodlight gibi başka bir izleme etiketinin içine yükleyerek hâlâ çalıştığından emin olması gerekir.
• JavaScript’in yalnızca görsel kısmını kullanması gerekir.
• URL’de tıklama izleyiciler kullanıyorsa Google tıklama kimliğinin (GCLID) hâlâ çalıştığından emin olması gerekir.

 

Aşağıdakilerden hangisi Akıllı Teklif stratejilerinden biridir?

• Gelişmiş gösterimler
• Hedef EBM
• Manuel TBM
• Görüntülenebilir BGBM

 

Google Analytics dönüşümlerini Google Ads’e aktarıyorsunuz. Bu işlemin avantajı nedir?

• İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri görüntüleme
• Otomatik etiketleme yapmadan Google Analytics’teki hesapları bağlama
• Web sitesinden birinci taraf verilerinin gönderilmesine izin verme
• Google Ads’in teklifleri optimize etmeye yardımcı olan verilere erişmesini sağlama

 

Google Ads hesabınızın ne kadar iyi performans gösterebileceğini öğrenmek için hangi tahmini oranı kullanmanız gerekir?

• Kalite puanını kullanmanız gerekir.
• Optimizasyon puanını kullanmanız gerekir.
• İlişkilendirme puanını kullanmanız gerekir.
• Öneri puanını kullanmanız gerekir.

 

Hedef ROAS teklifi stratejisi için verilen aşağıdaki açıklamalardan hangisi doğrudur?

• Bu teklif stratejisinde, bir kullanıcı aramasının yüksek değerli bir dönüşüm sağlama ihtimalinin yüksek olduğu tespit edilirse söz konusu arama için düşük teklif verilir.
• Bu teklif stratejisinde, kullanıcılar reklamı yapılan ürün veya hizmetleri her aradığında potansiyel bir dönüşümün değeri analiz edilir ve akıllı bir şekilde tahmin edilir. Ardından, yatırım getirisini artırmak amacıyla bu aramalar için teklifler otomatik olarak ayarlanır.
• Bu teklif stratejisinde, kullanıcılar reklamı yapılan ürün veya hizmetleri her aradığında dönüşüm değerinin belirlenmesi için geçmiş verilerden ve yüklenen verilerden yararlanılır. Ardından, yatırım getirisini artırmak amacıyla bu reklamlar için teklifler otomatik olarak ayarlanır.
• Bu teklif stratejisinde, bir kullanıcı aramasının düşük değerli bir dönüşüm sağlama ihtimalinin yüksek olduğu tespit edilirse söz konusu arama için yüksek teklif verilir.

 

Oturuma dayalı veriler yerine etkinliğe dayalı verilerin kullanılmasını istiyorsanız aşağıdaki platformlardan hangisini tercih etmelisiniz?

• Google Analytics Klasik platformunu tercih etmelisiniz.
• Universal Analytics platformunu tercih etmelisiniz.
• Google Ads Dönüşüm İzleme platformunu tercih etmelisiniz.
• Google Analytics 4 platformunu tercih etmelisiniz.

 

Kampanyasını değerlendirmek isteyen bir pazarlamacının ne yapması gerekir?

• Belirli bir hedefin sonuçlarının, ilgili hedefe ulaşma konusunda beklentileri ne kadar karşıladığını kontrol etmesi gerekir.
• Kampanyanın tüm bütçesinin kullanılıp kullanılmadığını kontrol etmesi gerekir.
• Performansı en düşük olan reklama odaklanıp bunun sıklığını azaltması ve ardından yeniden değerlendirme yapması gerekir.
• Brand Lift metrikleri üzerindeki etkilerini incelemek için yaşam boyu değer analizini kullanması gerekir.

 

Aşağıdaki raporlardan hangisi bir kullanıcının reklamınızla ilk kez karşılaşmasından dönüşüm gerçekleştirmesine kadar geçen süreyi öğrenmenize yardımcı olur?

• Gezinme raporu
• Değişiklik geçmişi raporu
• Yılın farklı zamanlarındaki değişiklikler raporu
• Gecikme süresi raporu

 

Artımlılık denemeleri neden A/B denemelerinden farklıdır?

• Çünkü artımlılık denemeleri için genelde daha küçük örnek boyutları ve daha basit istatistiksel analizler gerekir.
• Çünkü artımlılık denemelerinde, bir pazarlama kampanyasının farklı versiyonlarının göreceli etki düzeyleri ölçülür.
• Çünkü artımlılık denemelerinde, reklamların bir tüketicinin dönüşüm gerçekleştirme veya gerçekleştirmeme kararı üzerindeki etkisi belirlenir.
• Çünkü hangi reklam sürümünün daha iyi performans gösterdiğinin belirlenebilmesi için artımlılık denemelerinde reklamın gösterilmediği bir kullanıcı grubunun bulunması gerekir.

 

Google’ın yapay zekası, reklamverenlere nasıl katkıda bulunabilir?

• Performansı gerçek zamanlı olarak optimize ederek
• Arama dönüşümlerinin hacmini azaltarak
• Pazarlama analizlerini en aza indirerek
• Analiz çözümlerine duyulan ihtiyacı ortadan kaldırarak

 

Bir reklam kampanyası Google’ın yapay zekası tarafından optimize ediliyorsa ne oluyor demektir?

• Temel görevlerin otomatik hale getirilebilmesi için reklam kampanyasında bu görevler, ardından yazılımlar kullanılıyor demektir. Süreçte gerekli tüm veriler vardır.
• Teklifler ve reklam öğeleri gibi unsurların optimize edilebilmesi için en iyi dönüşüm sonuçlarının nasıl elde edilebileceğini tahmin etmek üzere reklam kampanyasında yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojileri kullanılıyor demektir.
• Görevlerin otomatik hale getirilebilmesi için reklam kampanyasında veriye dayalı ilişkilendirme kullanılıyor demektir. Süreçte gerekli tüm veriler vardır.
• Süreci etkilemek üzere ulaşılmak istenen, yapay zekaya uygun sonuçların elde edilebilmesi ve bu sonuçlar için optimizasyon yapılmaması amacıyla reklam kampanyasında kurallara dayalı ilişkilendirme ve yazılımlar kullanılıyor demektir.

 

Dönüşüm hacmini, dönüşüm süresinin yanı sıra aşağıdaki faktörlerden hangi üçü etkiler? (Üç seçenek belirleyin.)

• Varsayılan tarayıcıda yapılan değişiklikler
• Tutarsızlık modelinde yapılan değişiklikler
• İlişkilendirme modelinde yapılan değişiklikler
• Reklamlarda yapılan değişiklikler
• Rekabet veya dönem ayarlarında yapılan değişiklikler

 

Mağaza ziyareti dönüşümü izleme özelliğinin şartları nasıl açıklanabilir?

• Bu özellik için bir minimum gösterim veya tıklama sayısı şartı yoktur.
• Bu özellik her tür işletme tarafından yalnızca belirli ülkelerde kullanılabilir.
• Bu özellik, hassas bir işletme türü veya hesap olmadığı sürece her ülkede ve bölgede kullanılabilir.
• Mağaza ziyaretlerinin doğru raporlanabilmesi ve Google’ın gizlilik eşiklerinin geçilebilmesi amacıyla bu özellik için yeterli miktarda veri bulunması gerekir.

 

Marketing Mix Modeling ne işe yarar?

• Performans hakkında daha doğru bilgiler edinmek amacıyla bir müşterinin uzun vadedeki pazarlama değerinin belirlenmesini sağlar.
• Pazarlama faaliyetlerinin bir markanın satışları üzerindeki etkisini gösteren analizlerdir.
• Belirli bir değişkenin kontrol ve değerlendirme grupları üzerindeki etkisinin tespit edilmesine yarar.
• Dönüşüm yolundaki her etkileşimin katkısının hesaplanabilmesi için dönüşüm verilerini kullanır.

 

Reklamlarınızdan iyi miktarda trafik almanıza rağmen yeterince dönüşüm elde etmiyorsanız dönüşüm oranınızı artırmak için ne yapmalısınız?

• Trafiği durdurmak için reklamları devre dışı bırakmalısınız.
• Daha fazla genel anahtar kelime kullanmalısınız.
• Kampanya bütçelerini düşürmelisiniz.
• Daha fazla negatif anahtar kelime eklemelisiniz.

 

Reklamcılıkta ilişkilendirme nedir?

• Bir süreçteki her adıma ne kadar kredinin verileceğini belirleme
• Bir pazarlama kampanyasında kullanılan her öğenin maliyetini belirleme
• Her kanal için gereken maliyeti belirleme
• Yaptığı yönlendirme için bir müşteriye ne kadar kredi verileceğini belirleme

 

Bir pazarlamacı, bir etkileşimin ortalama ne sıklıkta bir dönüşümle sonuçlandığını öğrenmek istiyor. Bu bilgiye erişmek için aşağıdaki metriklerden hangisini kullanması gerekir?

• Tıklama başına dönüşüm değeri metriğini
• Dönüşüm oranı metriğini
• Dönüşüm başına maliyet metriğini
• Maliyet başına dönüşüm değeri metriğini

 

Bir dijital pazarlama danışmanı olduğunuzu ve yeni bir reklamverene Google etiketini tanıtmak istediğinizi varsayalım. Kendisine Google etiketiyle ilgili ne söylersiniz?

• Google Alışveriş’te kullanılan ve izleme için gerekli olan bir etiket snippet’i olduğunu
• Verilerinin doğruluk oranı daha düşük olan Etiket Yöneticisi’nin yerini alacağını
• gtag.js olarak da bilinen bir JavaScript çerçevesi olduğunu
• Hem Google hem üçüncü taraf etiketlerini dağıtmak ve değiştirmek için kullanıldığını

 

Denemeler, sınıfının en iyisi ölçüm yaklaşımına nasıl katkıda bulunur?

• Temas noktalarına kredi atanmasına yardımcı olarak
• Birden fazla veri noktasının toplanmasına yardımcı olarak
• Analizlerin test edilip doğrulanmasını sağlayarak
• Makro bütçe stratejisi geliştirilmesini sağlayarak

 

Artımlılık denemeleri hangi yönüyle A/B denemelerinden farklıdır?

• Artımlılık denemeleri, reklamların bir tüketicinin dönüşüm gerçekleştirme veya gerçekleştirmeme kararı üzerindeki etkisini belirler.
• Bir reklamın hangi sürümünün daha iyi performans gösterdiğinin belirlenebilmesi için artımlılık denemelerinde reklamın gösterilmediği bir kullanıcı grubunun bulunması gerekir.
• Artımlılık denemeleri, bir pazarlama kampanyasının farklı versiyonlarının göreceli etki düzeylerini ölçer.
• Artımlılık denemeleri için genellikle daha küçük örnek boyutları ve daha basit istatistiksel analizler gerekir.

 

Bir reklamveren Google’ın telefon araması dönüşümü izleme özelliğini kullanıyorsa telefon aramaları, hesabıyla nasıl ilişkilendirilir?

• Telefon aramaları, reklamverenin hesabında oluşturulan atanmış Google tıklama kimliği (GCLID) sayesinde hesabıyla ilişkilendirilir.
• Telefon aramaları, dinamik olarak oluşturulan bir Google yönlendirme numarası sayesinde hesabıyla ilişkilendirilir.
• Telefon aramaları, reklamverene ait mağazanın dönüşüm adı sayesinde hesabıyla ilişkilendirilir.
• Telefon aramaları, reklamverene ait resmi mağazanın web sitesinde verilen telefon numarası sayesinde hesabıyla ilişkilendirilir.

 

Bir online mağaza sahibinin web sitesine dönüşüm izleme etiketleri uygulamanız gerekiyor. Tag Assistant bu konuda size nasıl yardımcı olabilir?

• Tag Assistant otomatik olarak etiket kod snippet’leri oluşturabilir.
• Tag Assistant, Google tıklama kimliği etiketini (GCLID) oluşturabilir.
• Tag Assistant hangi Google Analytics raporlarının hatalı olduğunu size bildirebilir.
• Tag Assistant doğrulanmamış dönüşüm işlemleriyle ilgili sorunları giderebilir.

 

Web için gelişmiş dönüşümler özelliği neden bir pazarlama stratejisi uzmanı açısından faydalı olabilir?

• Bu özellikte, daha güçlü teklifler verilebilmesi için üçüncü taraf verileri kullanıldığından
• Bu özellikte, daha güçlü teklifler verilebilmesi için Google Analytics kullanıldığından
• Bu özellikte, dönüşümlerin daha doğru ölçülebilmesi için üçüncü taraf verileri kullanıldığından
• Bu özellikte, daha güçlü teklifler verilebilmesi için karma birinci taraf verileri kullanıldığından

 

Bir işletme sahibi, reklamlarından iyi miktarda trafik almasına rağmen yeterince dönüşüm elde etmiyor. Dönüşüm oranını artırmak için aşağıdakilerden hangisini yapabilir?

• Trafiği durdurmak için reklamları devre dışı bırakabilir.
• Kampanya bütçelerini düşürebilir.
• Daha fazla genel anahtar kelime kullanabilir.
• Daha fazla negatif anahtar kelime ekleyebilir.

 

Dönüşüm izlemeyi ayarladıktan sonra maliyet başına dönüşüm değeri için bir sütun eklemek istiyorsunuz. Maliyet başına dönüşüm değeri nasıl hesaplanır?

• Toplam dönüşüm değeri, tüm reklam etkileşimlerinin toplam maliyetine bölünür.
• Dönüşümler sütunundaki sayı, toplam uygun etkileşim sayısına bölünür.
• Toplam dönüşüm değerini, Dönüşümler sütunundaki sayıya bölünür.
• Toplam maliyet, Dönüşümler sütunundaki sayıya bölünür.

 

Google Etiket Yöneticisi’nin iki özelliği aşağıdakilerden hangileridir? (İki seçenek belirleyin.)

• Ortak çalışma ve sürüm oluşturma özellikleri bulunur.
• Yalnızca üçüncü taraf etiketlerini dağıtmak ve değiştirmek için kullanılabilir.
• Web sitenizdeki veya mobil uygulamanızdaki etiketleri bir web arayüzünden hızla ve kolayca güncellemenize olanak tanır.
• Google etiketlerini doğrudan web sayfalarına eklemek için kullanılan bir JavaScript çerçevesidir.

 

Google Ads hesabınızın ne kadar iyi performans gösterebileceğini öğrenmek istediğinizi varsayalım. Bu durumda hangi tahmini oranı kullanmalısınız?

• Kalite puanını kullanmalısınız.
• İlişkilendirme puanını kullanmalısınız.
• Öneri puanını kullanmalısınız.
• Optimizasyon puanını kullanmalısınız.

 

Bir pazarlamacı, web sitesindeki ürün bülteni kayıtlarını izlemek istiyor. Bu ne tür bir dönüşüm işlemidir?

• Potansiyel müşteri
• Sayfa görüntüleme
• Uygulama yüklemeleri
• Satın alma

 

Pazarlama analizlerini üzerine işlem yapılabilir hale getirmeyi nasıl başarabilirsiniz?

• Satın alma yolculuğunun ilgili aşamasında paylaştığınız mesajda doğru kitleye odaklanarak
• İyi performans gösteren kanallara ayırdığınız bütçeleri düşük performans gösteren kanallara aktararak
• Düşük performans gösteren reklam öğelerinin sıklığını artırarak
• Düşük performans gösteren bir kanala yaptığınız yatırımı artırarak

 

Kampanya performansını artırmak istediğinizi varsayarsak Google Ads hesabınızdaki Öneriler sayfasını kullanmanın iki avantajı aşağıdakilerden hangileridir? (İki seçenek belirleyin.)

• Öneriler sayfası, teklifleri ve anahtar kelimeleri iyileştirerek bütçenizi artırmanıza yardımcı olabilir.
• Öneriler sayfası, Google’daki yeni özellikler ve trendler hakkında bilgi sahibi olmanızı sağlayabilir.
• Öneriler sayfası, önerilerin otomatik olarak uygulanmasını tercih etmeniz durumunda bütçenizi artırabilir.
• Öneriler sayfası, kampanyaları optimize etmek için harcamanız gereken zamanı ve çabayı artırabilir.

 

Reklamverenler, potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler özelliğini ne amaçla kullanabilir?

• Web sitesindeki potansiyel müşterilerin web sitesi dışında yaptığı alışverişleri izlemek amacıyla
• Online dönüşümlerin ölçümünü iyileştirmek amacıyla
• Çevrimdışı potansiyel müşteri ölçümünü iyileştirmek üzere üçüncü taraf verilerini kullanmak amacıyla
• Web sitesindeki satışları ve etkinlikleri izlemek amacıyla

 

Bir Arama Ağı kampanyasının dönüşüm verilerini Google Ads’de analiz ediyorsunuz. İlişkilendirme modelinde yapılan değişikliklerin, dönüşüm raporlarını nasıl etkileyebileceğini öğrenmek için hangi raporu kullanabilirsiniz?

• Tıklama analizi raporu
• Dönüşümler raporu
• Kampanyalar raporu
• İlişkilendirme raporu

 

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler özelliğiyle ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi doğrudur?

• Bu özellikte karma birinci taraf verileri kullanılır.
• Bu özellikte üçüncü taraf verileri kullanılır.
• Bu özellik için Google tıklama kimliği (GCLID) depolama alanı gerekir.
• Bu özellik için müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sisteminde değişiklik yapılması gerekir.

 

Medyaların yatırım getirisini (YG) analiz etmek için ilişkilendirmenin yanı sıra hangi yöntem kullanılabilir?

• Dönüşüm Artışı kullanılabilir.
• Görüntülenebilir BGBM kullanılabilir.
• Akıllı Teklif kullanılabilir.
• Marketing Mix Modeling kullanılabilir.

 

Web sitesindeki bir açılış sayfasına dönüşüm izleme etiketi ekliyorsunuz ve ardından yinelenen dönüşümler olduğunu fark ediyorsunuz. Bu yinelenen dönüşümleri toplam dönüşüm sayısından çıkarmak için ne yapabilirsiniz?

• Grafiğin en üst kısmında bulunan Olası yinelemeler seçeneğini kapatabilirsiniz.
• Etkinlik etiketini benzersiz bir sipariş kimliğini yakalayacak şekilde değiştirebilirsiniz.
• Verileri zamana göre sıralayabilir ve girişlerde bulunan yinelemeleri kaldırabilirsiniz.
• Görüntüleme dönüşümü verileri sütununu devre dışı bırakabilirsiniz.

 

Google Ads ve Google Analytics’teki dönüşüm tarihleri birbirinden farklıdır. Bu durumun nedeni ne olabilir?

• Çünkü Google Analytics, dönüşümleri bu dönüşümlerle sonuçlanan gösterimlerin tarihleriyle ilişkilendirir.
• Çünkü Google Ads, dönüşümleri bu dönüşümlerle sonuçlanan tıklamaların tarihleriyle değil, dönüşümlerin gerçekleştiği günlerle ilişkilendirir.
• Google Ads, dönüşümleri gösterimlerin tarihleriyle ilişkilendirebilirken Google Analytics bunu yapamaz.
• Çünkü Google Analytics, dönüşümleri bu dönüşümlerle sonuçlanan gösterimlerin tarihleriyle değil, dönüşümlerin gerçekleştiği günlerle ilişkilendirir.

 

Bir pazarlama stratejisi uzmanı, hedef ROAS teklifi stratejisiyle ilgileniyor. Ajansı bu teklif stratejisinden nasıl yararlanabilir?

• Hedef ROAS teklifi stratejisinde, kullanıcılar reklamı yapılan ürün veya hizmetleri her aradığında potansiyel bir dönüşümün değeri analiz edilir ve akıllı bir şekilde tahmin edilir. Ardından, yatırım getirisini artırmak amacıyla bu aramalar için teklifler otomatik olarak ayarlanır.
• Hedef ROAS teklifi stratejisinde, bir kullanıcı aramasının düşük değerli bir dönüşüm sağlama ihtimalinin yüksek olduğu tespit edilirse söz konusu arama için yüksek teklif verilir.
• Hedef ROAS teklifi stratejisinde, kullanıcılar reklamı yapılan ürün veya hizmetleri her aradığında dönüşüm değerinin belirlenmesi için geçmiş verilerden ve yüklenen verilerden yararlanılır. Ardından, yatırım getirisini artırmak amacıyla bu reklamlar için teklifler otomatik olarak ayarlanır.
• Hedef ROAS teklifi stratejisinde, bir kullanıcı aramasının yüksek değerli bir dönüşüm sağlama ihtimalinin yüksek olduğu tespit edilirse söz konusu arama için düşük teklif verilir.

 

Veriye dayalı ilişkilendirme modelinin işleyişi nasıldır?

• Veriye dayalı ilişkilendirme modelinde belirli temas noktalarına öncelik verilir ve dönüşüm yolundaki bir temas noktasına sabit değer atamak için statik mantık ilkeleri uygulanır.
• Veriye dayalı ilişkilendirme modelinde krediler rastgele verilir. Bu durum, özellikle de otomatik teklif verilerinin kullanıldığı senaryolarda optimizasyonları etkileyebilir.
• Veriye dayalı ilişkilendirme modelinde Arama Ağı, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı’ndaki en etkili reklam temas noktalarına kredi vermek için bir hesaptaki geçmiş verilerden yararlanılır.
• Veriye dayalı ilişkilendirme modelinde özellikle Arama Ağı’ndaki birkaç tutarlı reklam temas noktasına kredi vermek için ülkeye veya bölgeye özgü verilerden yararlanılır.

 

Dönüşümleri artırma teklif stratejisi nasıl çalışır?

• Bu stratejide, istenen bir hedefe eşit olan ortalama bir ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) elde edilmesi amaçlanır.
• Bu stratejide, istenen bir teklif stratejisine uygun olmayan dönüşümler otomatik olarak sınırlanır.
• Bu, tekliflerini optimize etmek isteyen her tür işletme için en güvenli teklif stratejisidir.
• Bu stratejide, günlük bir bütçe dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm yakalamak için makine öğreniminden yararlanılır.

 

Bir pazarlama müdürü, dönüşüm hacminin, dönüşüm süresinin yanı sıra hangi faktörlerden etkilendiğini öğrenmek istiyor. (Üç seçenek belirleyin.) Dönüşüm hacmini etkileyen diğer üç faktör aşağıdakilerden hangileridir? (Üç seçenek belirleyin.)

• Reklamlarda yapılan değişiklikler
• İlişkilendirme modelinde yapılan değişiklikler
• Tutarsızlık modelinde yapılan değişiklikler
• Rekabet veya dönem ayarlarında yapılan değişiklikler
• Varsayılan tarayıcıda yapılan değişiklikler

 

Hangi platformda oturuma dayalı veriler yerine etkinliğe dayalı veriler kullanılır?

• Google Analytics 4
• Universal Analytics
• Google Ads Dönüşüm İzleme
• Google Analytics Klasik

 

Google Ads hesabınızdaki Öneriler sayfası, kampanya performansını artırmanıza hangi iki şekilde yardımcı olabilir? (İki seçenek belirleyin.)

• Önerilerin otomatik olarak uygulanmasını tercih etmeniz durumunda bütçenizi artırabilir.
• Teklifleri ve anahtar kelimeleri iyileştirerek bütçenizi artırmanıza yardımcı olabilir.
• Kampanyaları optimize etmek için harcamanız gereken zamanı ve çabayı artırabilir.
• Google’daki yeni özellikler ve trendler hakkında bilgi sahibi olmanızı sağlayabilir.

 

Bir işletme sahibi, web sitesinin reklamını yapmak için Google Ads’den yararlanmak istiyor. Google’ın sunduğu Akıllı Teklif stratejilerinden birini kullanmayı düşünüyor. Aşağıdakilerden hangisi bir Akıllı Teklif stratejisidir?

• Manuel TBM
• Görüntülenebilir BGBM
• Hedef EBM
• Gelişmiş gösterimler

 

Reklamcılık sektöründe ilişkilendirmeyi nasıl tanımlarsınız?

• Her kanal için gereken maliyeti belirlemeye ilişkilendirme denir.
• Yaptığı yönlendirme için bir müşteriye ne kadar kredi verileceğini belirlemeye ilişkilendirme denir.
• Bir süreçteki her adıma ne kadar kredinin verileceğini belirlemeye ilişkilendirme denir.
• Bir pazarlama kampanyasında kullanılan her öğenin maliyetini belirlemeye ilişkilendirme denir.

 

Büyük bir ajansta reklamveren olarak çalışıyorsunuz ve Marketing Mix Modeling özelliğinin işleyişi hakkında bilgi edinmek istiyorsunuz. Marketing Mix Modeling özelliğinin ne işe yaradığı aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru verilmiştir?

• Marketing Mix Modeling, belirli bir değişkenin kontrol ve değerlendirme grupları üzerindeki etkisinin tespit edilmesine yarar.
• Marketing Mix Modeling, pazarlama faaliyetlerinin bir markanın satışları üzerindeki etkisini gösteren analizlerdir.
• Marketing Mix Modeling özelliğinde, dönüşüm yolundaki her etkileşimin katkısının hesaplanabilmesi için dönüşüm verileri kullanılır.
• Marketing Mix Modeling, performans hakkında daha doğru bilgiler edinmek amacıyla bir müşterinin uzun vadedeki pazarlama değerinin belirlenmesini sağlar.

 

Pazarlamacılar kampanyalarını nasıl değerlendirmelidir?

• Belirli bir hedefin sonuçlarının, ilgili hedefe ulaşma konusunda beklentileri ne kadar karşıladığını kontrol etmelilerdir.
• Kampanyaların tüm bütçesinin kullanılıp kullanılmadığını kontrol etmelilerdir.
• Brand Lift metrikleri üzerindeki etkilerini incelemek için yaşam boyu değer analizlerini kullanmalılardır.
• Performansı en düşük olan reklamlara odaklanıp bunların sıklığını azaltmalı ve ardından yeniden değerlendirme yapmalılardır.

 

Google Analytics dönüşümlerini Google Ads’e aktarmanın avantajı nedir?

• İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri görüntüleme olanağı
• Web sitesinden birinci taraf verilerinin gönderilmesine izin verme olanağı
• Google Ads’in teklifleri optimize etmeye yardımcı olan verilere erişmesini sağlama olanağı
• Otomatik etiketleme yapmadan Google Analytics’teki hesapları bağlama olanağı

 

Bir dijital pazarlama danışmanı, yeni bir reklamverenle konuşurken Google etiketini nasıl tanıtır?

• Google etiketi, gtag.js olarak da bilinen bir JavaScript çerçevesidir.
• Google etiketi hem Google hem üçüncü taraf etiketlerini dağıtmak ve değiştirmek için kullanılır.
• Google etiketi, verilerinin doğruluk oranı daha düşük olan Etiket Yöneticisi’nin yerini alacaktır.
• Google etiketi, Google Alışveriş’te kullanılan ve izleme için gerekli olan bir etiket snippet’idir.

 

Google Analytics 4’te, web sitelerindeki veya uygulamalardaki etkileşimler için hangi terim kullanılır?

• Hedef terimi kullanılır.
• Etkinlik terimi kullanılır.
• Dönüşüm terimi kullanılır.
• Olay terimi kullanılır.

 

Bir pazarlamacı, medyaların yatırım getirisini (YG) analiz etmek istiyor. İlişkilendirmenin yanı sıra hangi yöntemi kullanmalıdır?

• Görüntülenebilir BGBM’yi kullanmalıdır.
• Akıllı Teklif’i kullanmalıdır.
• Marketing Mix Modeling’i kullanmalıdır.
• Dönüşüm Artışı’nı kullanmalıdır.

 

Web için gelişmiş dönüşümler özelliğini ayarlamak isteyen bir reklamveren ne yapmalıdır?

• Google Tag Assistant’tan yararlanmalıdır.
• Google Etiket Yöneticisi, Google etiketi veya Google Ads API’den yararlanmalıdır.
• Google Analytics Manager’dan yararlanmalıdır.
• Gelişmiş dönüşümler için Google Ads API’den yararlanmalıdır.

 

Site geneline etiket uygulama koşulu nedir?

• JavaScript’in yalnızca görsel kısmını kullanmanız gerekir.
• URL’de tıklama izleyiciler kullanıyorsanız Google tıklama kimliğinin (GCLID) hâlâ çalıştığından emin olmanız gerekir.
• Site geneline etiket uygulama için etkinleştirilen tüm Google Ads hesaplarınızda otomatik etiketlemeyi devre dışı bırakmanız gerekir.
• Etiketi Floodlight gibi başka bir izleme etiketinin içine yükleyerek hâlâ çalıştığından emin olmanız gerekir.

 

Görüntüleme dönüşümleri nasıl sayılır?

• Yeni kullanıcılar bir reklamı görüp (ancak reklamla etkileşim kurmayıp) dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayılır.
• Geri gelen kullanıcılar bir reklamı görüp (ancak reklamla etkileşim kurmayıp) dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayılır.
• Yeni kullanıcılar bir reklamı görüp ve reklamla etkileşim kurup dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayılır.
• Kullanıcılar bir reklamı görüp ve reklamla etkileşim kurup hiç dönüşüm gerçekleştirmediğinde kaydedilen dönüşümler olarak sayılır.

 

Bir benzersiz kullanıcının belirli bir dönem içinde bir reklamı kaç kez gördüğü aşağıdaki terimlerden hangisiyle ifade edilir?

• Etkileşim oranı
• Erişim
• Gösterim
• Sıklık

 

Veriye dayalı ilişkilendirme modeli nasıl çalışır?

• Bu modelde belirli temas noktalarına öncelik verilir ve dönüşüm yolundaki bir temas noktasına sabit değer atamak için statik mantık ilkeleri uygulanır.
• Bu modelde krediler rastgele verilir. Bu durum, özellikle de otomatik teklif verilerinin kullanıldığı senaryolarda optimizasyonları etkileyebilir.
• Bu modelde Arama Ağı, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı’ndaki en etkili reklam temas noktalarına kredi vermek için bir hesaptaki geçmiş verilerden yararlanılır.
• Bu modelde özellikle Arama Ağı’ndaki birkaç tutarlı reklam temas noktasına kredi vermek için ülkeye veya bölgeye özgü verilerden yararlanılır.

 

Reklamlarınızın kayıtlar yoluyla işletmenize potansiyel müşteriler kazandırmada ve online satışları artırmada ne kadar etkili olduğunu öğrenmeye çalışıyorsunuz. Bunun için Google Ads verileriniz ile çevrimdışı verilerinizi karşılaştırıyorsunuz. Verileri karşılaştırdığınızda Google Ads’deki ve çevrimdışı veri kaynağındaki kayıt sayılarının aynı olmadığını görüyorsunuz. Her şeyin düzgün çalıştığını ve sorunun dönüşüm sayımından kaynaklandığını varsayalım. Verilerdeki bu tutarsızlığın nedeni aşağıdakilerden hangisi olabilir?

• Google Ads’de tıklamalar, dönüşümle sonuçlanan etkinliğin tarihine/saatine göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümle sonuçlanan tıklamanın tarihi/saati dikkate alınıyor olabilir.
• Google Ads’de dönüşümler, tıklamayla sonuçlanan etkinliğin benzersiz kimliğine göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümle sonuçlanan tıklamanın tarihi/saati dikkate alınıyor olabilir.
• Google Ads’de görüntülemeler, dönüşümle sonuçlanmayan görüntülemenin gerçekleştirildiği cihazın türüne göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümün gerçekleştiği tarih/saat dikkate alınıyor olabilir.
• Google Ads’de dönüşümler, dönüşümle sonuçlanan tıklamanın tarihine/saatine göre raporlanır. Diğer veri kaynağında ise dönüşümün gerçekleştiği tarih/saat dikkate alınıyor olabilir.

 

Hedefine ulaşma konusunda beklentileri karşılamayan bir kampanyaya örnek olarak aşağıdakilerden hangisi verilebilir?

• Marka bilinirliğini %5 artırması beklenen ancak %12 artıran bir e-posta yeniden pazarlama kampanyası
• Reklam harcamalarından elde edilen geliri 50,12 TL artırması beklenen ancak 10 TL artıran bir Arama Ağı kampanyası
• Marka bilinirliğini %10 artırması beklenen ancak %20 artıran bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyası
• Marka tercih edilirliğini %5 artırması beklenen ve %5 artıran bir video kampanyası

 

Bir potansiyel müşteri yeni bir araba almak istiyor. Aşağıdaki etkinliklerden hangisi bu potansiyel müşterinin “marka bilinirliği” aşamasında olduğunu gösterir?

• Bir e-posta aboneliği formunu doldurma
• Arabayı sosyal medya hesabında önerme
• Test sürüşü isteğinde bulunmak için telefon etme
• Bir arabanın online reklamını görüntüleme

 

Hangi anahtar kelime eşleme türü, doğru açık artırmalarda rekabet edebilmeniz için Akıllı Teklif’e daha fazla veri ve esneklik sağlar?

• Negatif eşleme
• Tam eşleme
• Sıralı eşleme
• Geniş eşleme

 

Bir pazarlamacı, şirketinin web sitesindeki bir açılış sayfasına dönüşüm izleme etiketi ekliyor. Satın alma verilerini analiz ederken, yinelenen dönüşümler olduğunu fark ediyor. Pazarlamacı, yinelenen dönüşümleri toplam dönüşüm sayısından çıkarmak için ne yapabilir?

• Görüntüleme dönüşümü verileri sütununu devre dışı bırakabilir.
• Grafiğin en üst kısmında bulunan Olası yinelemeler seçeneğini kapatabilir.
• Etkinlik etiketini benzersiz bir sipariş kimliğini yakalayacak şekilde değiştirebilir.
• Verileri zamana göre sıralayabilir ve girişlerde bulunan yinelemeleri kaldırabilir.

 

Dijital reklamcılıkta etiket nasıl tanımlanır?

• Bir web sitesinin her sayfasına yerleştirilen küçük bir kod snippet’i olarak tanımlanır.
• Bir web sitesinin dönüşüm sayfasına yerleştirilen büyük bir kod snippet’i olarak tanımlanır.
• Bir web sitesinin ana sayfasına yerleştirilen büyük bir kod snippet’i olarak tanımlanır.
• Bir web sitesinin dönüşüm sayfasına yerleştirilen küçük bir kod snippet’i olarak tanımlanır.

 

Denemeler, sınıfının en iyisi ölçüm yaklaşımına nasıl katkı sağlayabilir?

• Denemeler, temas noktalarına kredi atanmasına yardımcı olabilir.
• Denemeler, analizlerin test edilip doğrulanmasını sağlayabilir.
• Denemeler, makro bütçe stratejisi geliştirmek için kullanılabilir.
• Denemeler, birden fazla veri noktasının toplanmasına yardımcı olabilir.

 

Google Ads ve Google Analytics’teki dönüşüm tarihleri birbirinden farklı olabilir. Bu durumun nedeni nedir?

• Dönüşüm tarihleri birbirinden farklı olabilir çünkü Google Analytics, dönüşümleri bu dönüşümlerle sonuçlanan gösterimlerin tarihleriyle değil, dönüşümlerin gerçekleştiği günlerle ilişkilendirir.
• Dönüşüm tarihleri birbirinden farklı olabilir çünkü Google Analytics, dönüşümleri bu dönüşümlerle sonuçlanan gösterimlerin tarihleriyle ilişkilendirir.
• Dönüşüm tarihleri birbirinden farklı olabilir çünkü Google Ads, dönüşümleri bu dönüşümlerle sonuçlanan tıklamaların tarihleriyle değil, dönüşümlerin gerçekleştiği günlerle ilişkilendirir.
• Dönüşüm tarihleri birbirinden farklı olabilir çünkü Google Analytics, dönüşümleri gösterimlerin tarihleriyle ilişkilendiremezken Google Ads bunu yapabilir.

 

Bir pazarlama stratejisi uzmanı, web için gelişmiş dönüşümler özelliğiyle ilgileniyor. Ajansı bu özelliği açıklamak için aşağıdaki ifadelerden hangisini kullanabilir?

• Web için gelişmiş dönüşümler özelliğinde, daha güçlü teklifler verilebilmesi amacıyla karma birinci taraf verileri kullanılır.
• Web için gelişmiş dönüşümler özelliğinde, dönüşümlerin daha doğru ölçülebilmesi amacıyla üçüncü taraf verileri kullanılır.
• Web için gelişmiş dönüşümler özelliğinde, daha güçlü teklifler verilebilmesi amacıyla Google Analytics kullanılır.
• Web için gelişmiş dönüşümler özelliğinde, daha güçlü teklifler verilebilmesi amacıyla üçüncü taraf verileri kullanılır.

 

Reklam tıklaması veya başka bir reklam etkileşiminin ortalama ne sıklıkta bir dönüşümle sonuçlandığını aşağıdaki metriklerden hangisi gösterir?

• Dönüşüm başına maliyet
• Tıklama başına dönüşüm değeri
• Dönüşüm oranı
• Maliyet başına dönüşüm değeri