Sorular

Avrupa merkezli büyük bir evcil hayvan ürünleri şirketinin pazarlama uzmanısınız ve site trafiğini artırmak için yeni ürünlerin reklamını yapmak istiyorsunuz. Merchant Center alışveriş stratejinizi nasıl destekleyebilir?

• Merchant Center, mağaza ve online ürün envanterinizin Google’da nasıl görüneceğini yönetmenizi sağlar.
• Merchant Center, mağaza bilgilerini kolayca yönetip güncellemenizi, ürün incelemelerini yönetmenizi ve ileri düzeyde özelleştirilebilir Alışveriş reklamları oluşturmanızı sağlar.
• Merchant Center, kampanya ve ürün düzeyinde performansı takip etmek için güçlü raporlama ve analiz özellikleri sunar.
• Merchant Center kampanyalar oluşturmanızı, reklamları güncellemenizi, reklam hedefleme gerçekleştirmenizi ve reklamını yapacağınız yeni ürünleri seçmenizi sağlar.

Açıklama:

Seçilen doğru cevap, Merchant Center, mağaza ve online ürün envanterinizin Google’da nasıl görüneceğini yönetmenizi sağlar. Merchant Center, ürünlerinizi ve mağazanızı Google’a entegre ederek, bunların doğru bir şekilde gösterilmesini sağlar. Bu araç, ürün bilgilerinin düzenli ve doğru bir şekilde güncellenmesini kolaylaştırarak, ürünlerinizin Google Arama ve Alışveriş reklamlarında görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olur. Bu, site trafiğini artırmak ve yeni ürünlerin reklamlarını yapmak için temel bir adımdır. Diğer seçenekler, farklı işlevler sunsa da, doğrudan Merchant Center’ın ana işlevi ile örtüşmemektedir.

Alışveriş reklamlarında reklam verebilmek için herkesin uymak zorunda olduğu temel web sitesi gereksinimi nedir?

• Eksiksiz iletişim bilgileri
• Güvenli ödeme
• Ülkeye özgü hedef URL
• Mağaza politikası

Açıklama:

Seçilen doğru cevap, Güvenli ödeme. Alışveriş reklamlarında reklam verebilmek için, web sitesinin güvenli ödeme yöntemlerine sahip olması gerekmektedir. Bu, kullanıcıların alışveriş yaparken kişisel ve finansal bilgilerinin güvenliğini sağlamak için önemlidir. Google, güvenli ödeme sistemleri olmayan sitelere reklam vermeyi kabul etmez, çünkü güvenlik ve kullanıcı güveni, başarılı bir alışveriş deneyimi için kritik öneme sahiptir. Diğer seçenekler, web sitesi gereksinimleri arasında önemli olsa da, güvenli ödeme, temel bir gereklilik olarak önceliklidir.

Bir ajansta çalışıyorsunuz ve Google Ads’de birkaç perakende hesap yönetiyorsunuz. Müşterilerinizden biri Alışveriş reklamlarını kullanmaya yeni başladı ve ürün kategorisi (ör: giysi) ve cinsiyete göre performansı takip etmek istiyor. Müşteri, giysiler için gerekli ve isteğe bağlı özellikleri ürün feed’inde iletiyor. Ayrıntılı raporlamaya ulaşmak için kampanya yapısı hakkında hangi öneriyi yaparsınız?

• Tümünü yakala kampanyası oluşturmak. Örnek: 1. kampanya: Üstler Ürün grubu: Tüm ürünler
• Ürün kategorisi ve cinsiyete göre kampanya oluşturmak ve ürün gruplarını kullanmak. Örnek: 1. kampanya: Kadın Üstü 1. ürün grubu: Kazak 2. ürün grubu: Kısa Kollu
• Her cinsiyet için kampanya oluşturmak ve ardından giysi türüne göre ürün grupları oluşturmak. Örnek: 1. kampanya: Kadın 1. ürün grubu: Üstler 2. ürün grubu: Ayakkabılar
• Ürün kategorisine göre kampanya oluşturmak ve ardından cinsiyete göre ürün grupları oluşturmak. Örnek: 1. kampanya: Üstler 1. ürün grubu: Kadın Üstü 2. ürün grubu: Erkek Üstü

Açıklama:

Seçilen doğru cevap, Ürün kategorisi ve cinsiyete göre kampanya oluşturmak ve ürün gruplarını kullanmak. Örnek: 1. kampanya: Kadın Üstü 1. ürün grubu: Kazak 2. ürün grubu: Kısa Kollu. Bu yapı, hem ürün kategorisini hem de cinsiyeti dikkate alarak, her bir segmentin performansını daha ayrıntılı şekilde takip etmeyi sağlar. Kampanya ve ürün grupları, müşterilerin ilgisini çeken ve performansı analiz etmek isteyen özelliklere göre daha spesifik olarak yapılandırılabilir. Böylece, giysi kategorisi ve cinsiyet gibi önemli kriterlere göre yapılan raporlama, kampanyaların etkinliğini artırmaya yardımcı olur.

Merchant Center’da ilk kez ürün feed’i oluşturuyorsunuz ve bazı ürünler için stok durumu bilgisinin mevcut olmadığını fark ediyorsunuz. Feed’i Google Merchant Center’a yüklemeyi denerseniz ne olur?

• Stok durumu gerekli bir özellik olduğu için Google’ın sistemi, gerekli özelliklerin hepsi eklenene kadar feed’i reddeder.
• Stok durumu isteğe bağlı bir özellik olduğu için Google’ın sistemi, sorunu ilerde çözmeniz için bu durumu bir uyarı olarak işaretler.
• Stok durumu gerekli bir özellik olduğu için Google’ın sistemi, sorunu ilerde çözmeniz için bu durumu bir uyarı olarak işaretler.
• Stok durumu ürün feed’indeki özelliklerden biri olmadığı için Google’ın sistemi feed’i reddeder.

Açıklama:

Seçilen doğru cevap, Stok durumu gerekli bir özellik olduğu için Google’ın sistemi, gerekli özelliklerin hepsi eklenene kadar feed’i reddeder. Google Merchant Center, ürün bilgileri için belirli zorunlu özelliklere sahiptir ve stok durumu bunlardan biridir. Eğer ürün feed’inde stok durumu bilgisi eksikse, Google’ın sistemi feed’i reddeder çünkü eksik bilgilerle gönderilen ürünler uygun şekilde gösterilemez. Bu nedenle, stok durumu bilgisinin eksik olması, feed’in yüklenmesini engeller ve bu bilgi tamamlanana kadar gönderim yapılmaz.

10 senedir başarılı bir online perakende işletmeniz var. Yakın zaman önce alışveriş davranışları değişti ve alışveriş yapan kullanıcılar her defasında daha az ürün satın almaya başladı. Ürün ve pazarlama stratejisi değişmedi. Aşağıdaki işlemlerden hangi ikisini gerçekleştirmelisiniz? (İki seçenek işaretleyin.)

• Meraklı ve hızlı harekete geçmek isteyen tüketicilerin gereksinimlerini karşılamak için ihtiyaçları ortaya çıkarma.
• Alışveriş davranışları düzenli olarak değiştiği ve dengeye oturacağı için mevcut pazarlama stratejinizi sürdürme.
• Online veya mağazadan alışveriş yapan kullanıcıların beklentilerini karşılayan, kişiselleştirilmiş deneyimler sağlama.
• Alışveriş reklamları ile kârlılık, trafik, müşteri tabanı ve satışları artırma.

Açıklama:

Seçilen doğru cevaplar, Meraklı ve hızlı harekete geçmek isteyen tüketicilerin gereksinimlerini karşılamak için ihtiyaçları ortaya çıkarma ve Online veya mağazadan alışveriş yapan kullanıcıların beklentilerini karşılayan, kişiselleştirilmiş deneyimler sağlama. Alışveriş davranışlarındaki değişiklikleri anlamak ve buna uygun stratejiler geliştirmek önemlidir. Meraklı ve hızlı harekete geçmek isteyen tüketicilerin gereksinimlerini karşılamak, yeni alışveriş davranışlarına göre uygun bir yaklaşım benimsemeyi sağlar. Ayrıca, kişiselleştirilmiş deneyimler sağlamak, kullanıcıların beklentilerini karşılamaya ve onları daha fazla alışveriş yapmaya teşvik etmeye yardımcı olur. Bu stratejiler, kullanıcıların alışveriş alışkanlıklarındaki değişikliklere uyum sağlamada etkili olacaktır.