Sorular

Bir işletme sahibi, web sitesinin belirli alanlarını daha önce ziyaret etmiş olan müşterilere alakalı reklamlar sunmak için hangi en iyi uygulamayı kullanmalıdır?

 

Web sitesinin belirli alanlarını daha önce ziyaret etmiş olan müşterilere alakalı reklamlar sunmak için en iyi uygulama, retargeting (yeniden pazarlama) olarak bilinen bir stratejidir. Retargeting, ziyaretçilerin web sitenizde belirli sayfaları görüntüledikten sonra onlara özel reklamlar sunmayı amaçlar. Bu, potansiyel müşterileri sitenize geri çekmeyi ve daha önce ilgilendikleri ürünleri hatırlatmayı hedefler.

Retargeting için kullanılabilecek birkaç yöntem bulunmaktadır:

1. Google Ads ve Facebook Pixel: Bu platformlar, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıları takip ederek, onlara bu platformlarda özel reklamlar sunmanızı sağlar. Google Ads ve Facebook Pixel, kullanıcıların belirli ürünleri görüntüledikleri veya bir alışveriş sepetine ekledikleri sayfaları takip ederek, ilgili reklamlar göstermenize olanak tanır.
2. E-posta Pazarlama: Web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara, belirli ürünleri veya kategorileri içeren e-postalar göndererek retargeting yapabilirsiniz. Bu, müşterilerinizi web sitenize geri çekmek ve tamamlamadıkları bir işlemi tamamlamalarını teşvik etmek için etkili bir yöntem olabilir.
3. Dinamik Retargeting: Bu yöntemde, ziyaretçilerin belirli ürünleri görüntüledikleri veya sepete ekledikleri sayfalara özel olarak oluşturulmuş reklamlar gösterilir. Bu, müşterilere ilgi duydukları özel ürünleri hatırlatmanın ve teşvik etmenin bir yoludur.

Hangi yöntemi seçerseniz seçin, retargeting stratejisini etkili bir şekilde kullanmak için müşteri gizliliğine saygı göstermek ve şeffaf bir şekilde reklamları sunmak önemlidir.

 

Esteban kısa süre önce bir Google Görüntülü reklam kampanyası başlattı ve performansına ilişkin tam bir fikir edinmek istiyor. Pazarlama ekibindeki bir meslektaşı, Google Analytics’in Model Karşılaştırma Aracını denemeyi önerdi. Steve neden bu alete bir şans vermeli?

 

Google Analytics’in Model Karşılaştırma Aracı, farklı atribütasyon modellerini karşılaştırmanıza ve kampanya performansını daha iyi anlamanıza yardımcı olan bir araçtır. İşte Esteban’ın neden bu araca bir şans vermesi gerektiğiyle ilgili bazı nedenler:

1. Farklı Atribütasyon Modellerini Anlamak: Atribütasyon modelleri, hangi etkileşimlerin ve kanalların dönüşüme yol açtığını belirlemeye çalışır. Model Karşılaştırma Aracı, farklı atribütasyon modellerini kullanarak bu süreci analiz etmenizi sağlar. Bu, Esteban’ın kampanya başarısını daha iyi anlamasına yardımcı olabilir.
2. Daha Adil Bir Görünüm: Standart atribütasyon modelleri, genellikle son tıklamaya veya son dokunmaya odaklanır. Ancak bu, diğer etkileşimleri göz ardı edebilir. Model Karşılaştırma Aracı, farklı modellerle bakarak kampanyanın başarısını daha adil bir şekilde değerlendirmenize olanak tanır.
3. Stratejik Kararlar Almak: Farklı atribütasyon modelleri, farklı pazarlama stratejilerine yol açabilir. Örneğin, bir modelde organik arama daha belirgin olabilirken, başka bir modelde sosyal medya etkileşimleri daha fazla vurgulanabilir. Bu, Esteban’ın pazarlama bütçesini daha etkili bir şekilde yönetmesine ve optimize etmesine yardımcı olabilir.
4. Dönüşüm Yolculuğunu Anlamak: Model Karşılaştırma Aracı, müşterilerin dönüşüm yolculuğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Hangi etkileşimlerin müşteriyi dönüşüme götürdüğünü anlamak, pazarlama stratejilerini daha iyi şekillendirmenize olanak tanır.

Bu nedenlerle, Esteban’ın Google Analytics’in Model Karşılaştırma Aracını kullanarak kampanya performansını değerlendirmesi, optimize etmesi ve daha iyi stratejik kararlar alması için faydalı olabilir.

 

Bir Google Görüntülü reklam kampanyasında Cynthia, hesapta varsayılan EBM’nin 20 ABD doları olduğunu görüyor ancak başarıyı ölçmek için kullandığı gerçek EBM 15 ABD dolarıdır. 5 dolarlık farkın nedeni ne olabilir?

 

EBM (Etkileşim Başına Maliyet) hesaplamalarında bir hata olabilir veya reklam kampanyasının performansını etkileyen faktörler değişmiş olabilir. İşte bu tür bir farkın nedenlerinden bazıları:

1. Farklı Hesaplama Yöntemleri: EBM, reklam kampanyasının toplam harcamasını etkileşim sayısına bölen bir oranı temsil eder. Hesaplama yöntemleri farklı olabilir; Cynthia’nın gördüğü varsayılan EBM’nin hesaplanma şekli ile gerçek EBM’nin hesaplanma şekli arasında bir ayrım olabilir.
2. Değişen Kampanya Hedefleri: Kampanyanın başlangıcından bu yana hedefler, hedef kitle veya reklam stratejisi değişmiş olabilir. Bu değişiklikler EBM’yi etkileyebilir.
3. Dönüşüm Oranlarındaki Değişiklikler: Eğer reklam kampanyası başarıyla optimize ediliyorsa, dönüşüm oranları artabilir ve bu durum EBM’yi düşürebilir.
4. Hesaplamalarda Hata: Varsayılan EBM’nin yanlış hesaplandığı veya gerçek EBM’nin yanlış bir şekilde ölçüldüğü bir hata olabilir.

Cynthia, kampanyanın performansındaki değişiklikleri ve bu farkın nedenlerini daha ayrıntılı bir şekilde inceleyerek, reklam stratejisinin ve bütçesinin etkili bir şekilde yönetilip yönetilmediğini değerlendirebilir.

 

Debbie, Yeniden Pazarlama Kitlesini kullanarak çevrimiçi bir perakendeci için Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluşturmak istiyor. Kampanyada hangi tür kullanıcılara ulaşmayı bekleyebilir?

 

“Google Görüntülü Reklam Ağı” kullanılarak yapılan bir Yeniden Pazarlama (Retargeting) kampanyası, önceki bir ziyaretçinin web sitesine dönmeyi hedefler. Debbie’nin Yeniden Pazarlama Kitlesi’ni kullanarak oluşturduğu bir kampanya, önceki ziyaretçileri hedeflemeyi amaçlar. Bu kişiler, Debbie’nin web sitesini daha önce ziyaret etmiş ancak belirli bir eylemi gerçekleştirmemiş olabilir, örneğin bir ürün satın almamış olabilirler.

Yeniden Pazarlama Kitlesi, web sitesini daha önce ziyaret eden ve belirli sayfaları görüntüleyen kullanıcıları içerebilir. Bu kitlesi, potansiyel müşterilere tekrar ulaşarak onları web sitesine geri çekmeyi amaçlar. Bu şekilde, önceki ziyaretçilere özel teklifler sunabilir veya onları tamamlamalarını istediği bir eyleme yönlendirebilir.

Sonuç olarak, Debbie’nin Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyası, önceki ziyaretçilere odaklanacaktır ve bu kişilere daha fazla etkileşim ve dönüşüm sağlamak için tasarlanmış olacaktır.